Опубликовано 13 Декабрь, 2019 - 20:13

... Взойдешь ли ты когда-нибудь снова на небосклоне мировой парфюмерии?...

 

У Вас бывают беспричинно-тоскливые дни?
Дни, когда депрессивно вокруг сразу всё: и погода, и люди, и мысли?

 

А может быть, вы в поисках подарков? Таких, чтобы - милых и бюджетных.

Тех самых, что на все случаи жизни. И чтобы не стыдно вручить кому угодно по степени близости и родства одаряемого... подарков, которые гарантированно принесут радость?

 

Отправляйтесь в любой из салонов-бутиков Новой Зари!

Не пожалеете. Уверяю. Ибо без дыры в бюджете вы сможете:

  • гарантировано поправить настроение;
  • запастись отличными и милейшими подарками на любой случай;
  • обнаружить для себя настоящие маст-хэвы, за которыми легко и радостно будете возвращаться вновь в объятия арт-пространства салона Новая заря.


Сегодняшняя Новая заря отлично знает толк в создании настроения.

Новая Заря. Гостиный двор. Новогоднее оформление входа.
Новая Заря. Гостиный двор. Новогоднее оформление входа.

Причем это её свойство будет во сто крат эффективнее, если вы застанете рождественское оформление торговых площадей НЗ.

Поверьте, это совершенно особенный эстетический дзэн в салонах НЗ.


Более того, я люто рекомендую всем побаловать себя той новогодней атмосферой, которую виртуозно умеет создавать в своих салонах Новая Заря.

Она умеет удивлять, восхищать, очаровывать и... погружать в безысходную тоску тоже, увы, умеет.

 

Парадокс - вот самое точное имя-символ сегодняшней Новой Зари.

 

Давайте рискнем и попробуем взвесить на чаше весов её противоречия.
Пройдемся по ассортименту сегодняшней розничной сети магазинов Новой зари, приподнимем полог времени и заглянем в прошлое - быть может, именно там разгадка странностей этого парфюмерного дома - оборотня.

 

...


Я расскажу лишь об одном, особенно любимом мною, салоне НЗ, что уютно расположен в старинных стенах Московского Гостиного двора на Ильинке, прямо позади ГУМа и в двух шагах от Красной площади.

Гостиный Двор, Ильинка, 4.

Гостиный двор, Ильинка, декабрь 2019.
Гостиный двор, Ильинка, декабрь 2019.

Люблю именно этот салон за его особую, историческую ауру.

За то, что всякий раз он напоминает мне, что ... есть еще потенциал, есть! (но пока "добротно спрятан"), а русская парфюмерная школа в лице Новой Зари еще явит себя миру. Когда-нибудь...
А еще - люблю именно этот салон НЗ за...

... частые шумные группы туристов (очень любопытно наблюдать за ними, когда они погружены в процесс знакомства с продукцией НЗ).

За то, что именно в непосредственной близости к нему, на Никольской улице и Биржевой площади (фактически - современная Ильинка!), более века тому назад, Генрих (Анри) Брокар открыл свои первые магазины, которые и положили начало сегодняшней сети бутиков Новой зари.

Биржевая площадь, декабрь, 2019.
Биржевая площадь, декабрь, 2019.

Ильинка в праздничном оформлении, декабрь 2019
Ильинка в праздничном оформлении, декабрь 2019

За уютную, неподалеку, на той же Ильинке, расположенную Шоколадницу, где можно чудесно посидеть за чашечкой ароматного кофе после посещения НЗ.

Новая Заря на Ильинке - много больше, чем просто магазин.

Это маленький остов связи времен, в котором незримо витает тень самого Анри Брокара.

Где почетное место в музейной экспозиции наравне с витринным ассортиментом сегодня делит известнейшее парфюмерное наследие Августа Мишеля - визитная карточка Новой Зари: аромат-легенда Красная Москва.

Где живет и тщательно оберегается концепция классического парфюмерного искусства, её легко распознать - достаточно окинуть взглядом музейные экспозиции и актуальный ассортимент ароматов-идолов.

 

Что же досталось в наследство от династии Брокаров нашей парфюмерной Золушке, Новой заре, прозябающей на задворках мировой парфюмерной арены?

Как распорядилась она наследством...

---------------------

Невольно вспоминается дурацкий анекдот про АВТОВАЗ: "А я вам говорил: это место такое!"

---------------------

Как же трудно собрать воедино весь диапазон своих колебаний относительно выработки единого и слитного мнения о Новой Заре... Ибо Новая Заря - своего рода феномен, сплошь сотканный из противоречий, каждое из которых имеет свой исторический шлейф.

 

Итак, начнем, пожалуй, с наших дней.

Сеть сегодня. Что характерно отличает салоны Новой Зари?

 

1. УЗНАВАЕМЫЙ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: Брокар и К. Новая Заря. Nouvelle Etoile.

 

  • Атмосферность салонов.

 

Каждый салон НЗ - арт-пространство!

Да, друзья, на сегодняшний день одной из сильнейших сторон сети НЗ является атмосферность её салонов (увы-увы, да, вот так смещен акцент в наши дни) и (да, наконец-то!) возвращение музейных экспозиций в салон на Ильинке после нескольких лет отсутствия.

Вот не поворачивается язык назвать банально "магазином" любой из сети НЗ.

Нет. Никак.
Ибо каждый - настоящий бутичок. Атмосферный и стильный.

Новая заря позиционирует свои магазины как салоны. И это справедливо, на мой взгляд.
Прямо с порога вы уже интуитивно угадываете, что попали в особое арт-пространство.

Это удивительная атмосфера, наполненная... нет, не только ароматами, не только удивительными декорами витрин и стеллажей, а еще пронзительно тонким и элегантным ретро, чудесным по своей изысканности духом времени, застывшим в витринах музейной экспозиции. Тем ретро, которое под магией фабрики Новая Заря, легко может трансформироваться в современный мир и гармонично жить в нем уже в новом облике.

 

  • Персонал.

 

Всегда - стилизованная униформа.

Сколько помню - этот аспект всегда меня восхищал.

В середине / конце 2000-х как-то были изумительно стильные костюмы девушек-консов: черные строгие платья/костюмы с алыми перчатками, алыми ободками - кошачьими ушками, и алыми же бантами на груди. Как же феерично-завораживающе и нарядно это смотрелось!

Насколько я могу судить, будучи частым посетителем Гостиного, униформа НЗ сохраняет эстетику черного монохрома, метаморфозам подвергаются только контрастные детали-аксессуары.

Сейчас это золотые банты.

Не могу сказать, как в других салонах Новой Зари, а в салонах на Ильинке и на проспекте Мира мне всегда везло на учтивых, предупредительных и нисколько не навязчивых консультантов, администраторов и сотрудников охраны.

 

  • Оформление пространства и витрин.

 

В салоне на Ильинке всегда радует глаз работа оформителей торговых площадей.

Но справедливости ради замечу, что в разные годы - не одинаково.

Тем не менее - похвалы заслуживает неизменно, на мой взгляд.

Салон НЗ в Гостином во многом обязан архитектуре здания своей особенной атмосферностью: он занимает два этажа, соединенных лестницей. Когда-то это было единое пространство в духе русского классицизма, с высоченным потолком, "уходящим в небо". Такая роскошная опция дала возможность красиво разделить пространство на два этажа, создав верхний полуэтаж и интересную стилизованную инсталляцию.

В зависимости от сезона декор салона меняют, практически всегда это либо просто красиво, либо невероятно красиво и мило.

Входное оформление (осень 2019):

Новая Заря, Ильинка, осень 2019.
Новая Заря, Ильинка, осень 2019.

Но друзья, совершенно особенный шик поселяется в салонах НЗ в преддверии новогодних праздников. Его сложно передать на фото, еще сложнее о нем рассказать, ибо он потеряет свое очарование, как только его облечь в слова. Чтобы предаться этой гамме чувств - просто загляните в любой из ближайших к вам салонов НЗ. А особенно настоятельно советую сделать это тем, кто жаждет новогоднего настроения.

В салоне на Ильинке наиболее акцентный новогодний антураж можно застать на первом этаже, там же, где представлен весь основной ассортимент фабрики.

Первый этаж, панорама:

Второй полуэтаж несколько обделен вниманием оформителей (совершенно не заслуженно!) с учетом, видимо, того фактора, что пространство второго полуэтажа делят между собой музейная экспозиция и непрофильный, а также дублирующийся ассортимент фабрики. Но второй полуэтаж салона в Гостином это особая боль... почему - расскажу в разделе "музейная экспозиция".

Второй полуэтаж, панорама:

Давайте простим этот "недосмотр" авторам-оформителям салона, а вот об ассортименте поговорим подробнее чуть ниже.

 

  • Узнаваемый стиль продукции.

 

Во всем выдержан единый узнаваемый стиль Новой Зари, и этот аспект, на мой взгляд, безусловное преимущество сети.
Фабрика меняет дизайны продукции, создает новинки и переиздает в новом облике свои традиционные уникальные товары, всегда сохраняя при этом единую концепцию узнаваемого стиля.
И знаете, если однажды Новая Заря решит выпустить летательный аппарат, то его легко можно будет опознать, как творение Новой Зари, по стилю оформления. Smile

Вот именно здесь, в неизменной концепции стиля фабрики, очень явно чувствуется та сила традиций, которая, видимо, была заложена еще самим основателем, талантливым, увлеченным и преданным своей мечте - Анри.

Некоторые источники утверждают, что Генрих Брокар (Анри - его настоящее имя, данное родителями при рождении, в России он взял себе имя Генрих), один из первых придумал необычную форму мыла, в виде фигурок животных, фруктов, а для детишек - в форме букв, и т.п., это имело небывалый успех!
Именно воплощение этой идеи получило такое высокое признание покупателей, которое в итоге позволило Анри открыть первые магазины в Москве.
Анри, происходивший из династии парфюмеров, фактически отдал всю жизнь своей фабрике, которую сегодня мы знаем под именем Новая Заря.

-----------------------------------------------------------------------------------------------

 

2. НАСЛЕДИЕ.

 

  • Музей.

 

Я еще помню времена, когда салон в Гостином занимал аж целых два просторных зала на первом этаже, а весь второй этаж был отдан под экспозицию "Музея парфюмерного искусства".
К большому сожалению, у меня нет фотографий тех времен.
После урезания торговых площадей Новой Зари на Ильинке (почти пополам - в пользовании у НЗ сейчас только 1 зал первого и 1 зал второго полуэтажа), музей из Гостиного исчез.

Экспозиция канувшего в лету музея была очень богатой, я отлично помню уникальные флаконы позапрошлого века, отдельные колбы под парфюмерные ингредиенты, большие витрины, где к каждому экспонату прилагался лист подробного описания.
Это БЫЛ настоящий и полноценный Музей. Да, небольшой, но очень информативный и богатый по наполнению экспонатами.

Сейчас музей вернули, но в каком формате...

 


Экспозиция.

 

Экспозиция музея сильно сократилась по сравнению с прежней.

Кроме того, она "размыта" между двумя этажами, ее витрины соседствуют с витринами и стеллажами актуальной продукции Новой Зари.
Да, и на этом спасибо, конечно... за то, что мы сегодня можем взглянуть хотя бы на часть раритетов из пантеона шедевров фабрики.


Перегонный аппарат.

 

Духи "Фуэтэ" - легенда!

Золотая медаль Международной химической ярмарки. «Инхеба 89», Братислава, 1989 г.

 

"Водяная лилия" - духи, мыло, пудра...

 

Еще из далеких времен - кремы и пудры фабрики, которые сегодня можно рассмотреть близко в музейной экспозиции на Ильинке.

 

Духи "Анна Каренина"

70-е годы прошлого века, духи были выпущены очень маленьким тиражом и в продажу поступили по весьма высокой для того времени цене - 50 р.

 

Духи "Великая Артистка"

посвящены первой Народной артистке СССР М.Н. Ермоловой.

 

Искушенные парф-маниаки знают каковы ценники частных объявлений на винтаж / древности / снятые с производства ароматы Новой Зари... Вот это и есть настоящая, объективная и реальная цена лучших = собственных творений Новой Зари.

 

Еще немного ароматов-легенд из музейной витрины:

 

"Олимпийский сувенир".

Да-да, Олимпиада-80: доблестная спортивная веха в истории нашей страны, событие мирового масштаба. Аромат посвящен именно ему.

 

Набор: духи и одеколон "Голубой ларец".

Флаконы этого аромата создавались в Гусь-Хрустальном... Увы, не устоявшим перед законами рынка и безвременно почившим уже в наше циничное время.

 

Духи "Каменный цветок", середина прошлого века.

Аромат получил в 1958 году Гран-при на промышленной выставке в Брюсселе! Он самый - "Каменный цветок" от Новой Зари.
Аромат, композиция которого содержала 5,5% пентадеканолида. Впервые открылись возможности отечественной парфюмерии, а именно - новые способы получения макроциклических мускусов, т.е. мускус в "Каменном цветке" - синтетический. Это был совершенно новаторский ход для того времени!
А СССР был одним из мировых химических лидеров.

 

Духи "Незнакомка" (70-е годы 20 в.) - престижный и дорогой аромат своего времени.

В 1982 г. "Незнакомку" признали лучшими духами года на выставке Инхеба в Братиславе

 

Духи "Пиковая дама"

Эти духи были созданы к 150-летию Пушкина в 1949 году. Выпуск продолжался до конца 80-х.

 

Часть музейной экспозиции 1 этажа.

 

 

  • Традиции.

 

Обратите внимание - слева на фотокопии рекламного плаката Брокара поименованы фавориты:

О-Де-КолонЪ Цветочный и Персидская сирень.

 

Так вот, они в продаже и сейчас. Прямо сейчас. Как впрочем и многие другие, собственные, ароматы-идолы, созданные фабрикой и получившие мировое признание.

Они здесь и сейчас - рядом с нами. Стоит лишь присмотреться к стеллажам и протянуть руку за блоттером, чтобы ощутить дыхание той далекой эпохи.

Конечно же, скорее всего, эти ароматы не будут абсолютно соответствовать своим первым изданиям аж позапрошлого века, деформация формул ароматов неизбежна вместе с изменением технологий и сырья. Сделаем поправку на время, примем это как данность, и будем признательны Новой Заре за возможность вдохнуть хотя бы отражения ароматов давно минувших времен.

Времен самого основателя фабрики...

На фото - Генрих (Анри) Брокар с супругой - Шарлоттой.

Вдохнуть, закрыть глаза, отстранится на миг от нашего времени и попробовать представить - какой же была она - эпоха становления парфюмерного рынка в России на рубеже 19-20 в.в., что же служило музой и вдохновением мастерам парфюмерного искусства той эпохи...

 

Надо отдать должное фабрике Новая Заря, которая стойко и бережно несет уже более века традиции классической парфюмерной школы. Традиции, заложенные еще в позапрошлом веке талантливыми мастерами своего времени, имена которых уже шагнули в историю.

Всякий раз я испытываю бесконечную признательность Новой Заре за сохранение этой матрицы классического парфюмерного учения, которое с честью пронесено ею через целый век до наших дней. Через весь тяжелый и трудный 20 век...

Ведь возможно, сейчас мы наблюдаем на примере Новой Зари тот кокон-капсулу, внутри которого сохранен и запрятан до срока огромный потенциал парфюмерного искусства, ориентированного на создание истинной красоты, в которой всегда так нуждается наш мир. Которая делает его прекраснее.

Придет ли время, когда из этого кокона вырвется на свет необыкновенная красота, способная удивить мир?

 

------------------------------------------------------------------------------------------------

 

3. АССОРТИМЕНТ.

 

Заявление компании на ее официальном сайте:

Мы предлагаем более 1 000 наименований парфюмерии, декоративной косметики и средств по уходу.

Признаться, декоративной косметики не встречала у НЗ ни единого раза. Вероятно, речь о лаках для ногтей или средствах ухода за ногтями. Иных видов продукции, которую можно было бы отнести к сегменту декоративки, у НЗ нет.

Но давайте пройдемся по основным сегментам ассортимента НЗ на сегодняшний день, отметим сильные и не самые сильные его стороны.

 

ПАРФЫ.

Мое глубокое убеждение: Новая Заря это Парфюмерный дом-оборотень.

Почему оборотень? Так ведь - носит маску, тщательно скрывая истинное лицо.

Золушка, зачем-то решившая упорно шифроваться от мира в затрапезных лохмотьях, но... внезапное дуновение ветерка - и лохмотья вдруг приоткроют хрустальную туфельку на ножке, а то - под лохмотьями неожиданно мелькнет золотое кружево бального платья... И всё. Наваждение сгинуло. Перед нами всё та же Золушка на кухне.

Ибо главный парадокс Новой Зари сегодняшнего дня в том, что на фоне ее летаргического сна под ворохом "Духа духов", на её высокой перине классических ароматов, в безмятежном покое завесы из ароматов-безделушек (вроде линейки "Секси"), вдруг, буквально из ниоткуда, миру является парфюмерный шедевр... и... она тут же засыпает снова... на неопределенный срок.

 

Ароматы - современники.

 

Их достаточно много в ассортименте Новой Зари. Пройдемся по основным известным ароматам и их линейкам или "соцветиям", ибо часто НЗ выпускает ароматы, объединенные какой-либо общей концепцией.

 

Линейки парфюмерии "Дух духов" и "Дух ароматов"...

Вот тут реально - "сейчас обидно было"...

 

Шансита (!!!) трех видов... выбирай - не хочу. На любой вкус... Smile

Зато очень красиво презентована, впрочем, как и всегда у НЗ.

Даже не буду пытаться освещать подробно линейки "Дух духов" (женские ароматы) и "Дух ароматов" (мужские ароматы), вы наверняка уже все поняли, а кому интересно - без труда найдете все подробности в сети.
Приведу отдельные, "говорящие" названия ароматов этих серий: "Миллионерша", "Мадоре", "Жизнь прекрасна" и другие...

Не буду кривить душой: замечу, что некоторые клоны Новой Заре удаются весьма не дурно. А особенно те, в пирамиды которых фабрика вносит свои коррективы, не нарушая при этом цельного облика и узнаваемости аромата...

Да, Новая Заря применяет такую забавную практику. И надо признать, это ей вполне удается. На фраге бытует мнение - мол, Новая Заря как-то умеет так рихтовать пирамиды, что клоны приобретают какой-то особый шарм, недоступный даже прототипу...
К примеру, мне запомнилось, что хвалили Шалилар и Олиану.

Названия ароматов сами за себя говорят.

Но любителям ароматов-исходников все же осмелюсь порекомендовать послушать при случае эти творения Новой Зари.

А вместе с тем, у меня прямой вопрос к НЗ: ЗАЧЕМ?

Зачем штамповать клоны с таким энтузиазмом?


Я понимаю, на этот сегмент парфюмерии всегда найдется своя аудитория, и спрос на него не иссякнет. Не испытываю снобизма в эту сторону, мотивация спроса на клоны во многом понятна и резкого "ф-фу" лично у меня не вызывает. Этот спрос имеет право быть, особенно в условиях прогрессирующего социального неравенства.

Я досадую и недоумеваю по другому аспекту бездумной штамповки клонов - зачем вставать на этот путь? Путь простейший, путь примитивного выживания... из 90-х...

Ведь есть же потенциал, есть база, есть шикарные традиции, устоявшие за целый век и есть Имя, уже вписанное в летопись мировой парфюмерии...

Да это как микроскопом орехи колоть...

 

Инфо с сайта НЗ:

Производственная база фабрики “Новая Заря” - это лучшие возможности для создания конкурентоспособных парфюмерных и косметических изделий. На производственных мощностях сосредоточен огромный потенциал высокотехнологичного оборудования ведущих европейских производителей, способный удовлетворить потребности как крупных, так и небольших заказчиков.

 

Мы предлагаем:

 

- разработку рецептур любой сложности на базе собственной научной лаборатории;

 

- широкий выбор парфюмерной и косметической продукции, пеномоющих средств любой ценовой категории;

 

- расфасовку на автоматических и полуавтоматических линиях в тубы, банки, флаконы, канистры, саше;


- оцелофанирование продукции косметики и парфюмерии;

 

На всех стадиях технологического процесса осуществляется жесткий контроль производства, что позволяет изготавливать продукцию высокого качества.

 

Продукция компании ЗАО "Новая Заря" изготавливается на основе воды, очищенной от ядовитых и химических соединений, тяжелых металлов, бактерий и вирусов.

 

Микробиологическая чистота изделий и сырья проверяется в аттестационных лабораториях (ФГУЗ Центр гигиены и эпидемиологии по г. Москве, ФГУ "Ростест-Москва", Парфюмтест АНО, Санэпидсервис, ГУ НИИ медицины труда РАМН)

 

Вся продукция предприятия сертифицирована.

 

Закупка сырья осуществляется у ведущих мировых производителей. Все используемое сырье ЗАО "Новая Заря" имеет гигиеническое заключение.

 

Вот ведь буквально - "конфетка", а не база для старта вверх!

Если всё именно так, как заявляет Новая Заря.

Так почему?! Почему не заняться созданием собственных, серьезных и конкурентоспособных продуктов?... Почему не сэкономить потенциал и энергию, расходуемые сейчас на линейку клонов, направив их в иное концептуальное русло? В идеале - в русло создания новых ароматов, способных составить конкуренцию ароматам от крупнейших именитых столпов современного парфюмерного рынка...

Ничуть не принижая современный парфюмерный ассортимент Новой Зари, я действительно недоумеваю - "почему?"... Ведь практически всё есть для того, чтоб рвануть в более высокий сегмент конкуренции.

 

Мы еще вернемся к этому вопросу в самом конце, давайте поближе посмотрим на другие направления парфюмерной продукции сегодняшней Новой Зари.

 

Серии ароматов "Дефиле", "Секси", "Следуй за мной", "Милая", "Я люблю", "Играй и очаровывай", "Мой идеал" и т.п. - признаться, как ни стараюсь распознать их характер - всё тщетно: не могу научиться воспринимать их всерьез. На мой взгляд, они слишком слабохарактерны, ни один не привлек, не захватил внимание.

 

Ароматы-столпы Новой Зари.

Пройдусь по своим любимчикам, по бестселлерам, идолам и просто достойным ароматам:

 

"Русская красавица". Один из самых известных и популярных современных ароматов у НЗ.

1999 г. - Медаль. Первая национальная премия "Жемчужина парфюмерии", г. Москва. Парфюмерная вода "Русская Красавица" удостоена Первой национальной премии "Жемчужина парфюмерии" как лучший женский аромат.

 

"Кузнецкий мост" - раньше выпускался в двух версиях: дневной и вечерний. Сейчас, если я не ошибаюсь, выпускается без такой градации. Весьма востребованный и популярный аромат. Ценители утверждают, что он имеет явную отсылку к Ланкомовскому аромату Клима.

 

"Золотая пачули" - один из моих любимцев у НЗ.

автор - Франсис Куркджян - один из самых ярких парфюмеров современности.

В одном интервью его спросили – почему в России нет своих парфюмеров? Он ответил, что в России слишком долго считали, что роскошь должна быть иностранного производства, поэтому не испытывали надобности в отечественных парфюмерах…

 

"Золотая пачули Лайт" - отлично удавшийся фланкер, готова искренне и стоя аплодировать мастерам!

 

"Волшебство пачули", "Зеленый чай", "Тайна" - каждый со своей историей, наградами, признанием и, разумеется - с ярким характером.

 

Цветочные ароматы обычно удаются Новой Заре удивительно хорошо, обычно это всегда виртуозная передача подлинного цветения в богатом обрамлении нот, это многослойные ароматы с ощутимым раскрытием, совершенно лишенные химозности. Например, "Ландыш серебристый", уж сколько лет аромату, а звучит потрясающе. Находка для ценителей.

"Настоящая персидская сирень" (2019 год выпуска) - просто образец достойного продолжения лучших парфюмерных традиций Новой Зари, но в аромате заложены не только они, в нем легко прочитать мастерство и талант авторов, гениально применивших опыт прошлого в создании современного аромата. На мой взгляд, конструктивный "крой" аромата очень близко перекликается с почерком Тьерри Вассера, периода создания Floral Romantique, и это при полной непохожести ароматов, несопоставимости характеристик сырья и, подозреваю - технологических циклов тоже.

 

Другими словами, таланты и школа у Новой Зари явно есть. Это вне сомнений.

Эти два фактора буквально рвутся наружу. Но почему-то никак не могут заявить о себе в полный голос.

 

Ароматы-классика и Ароматы-идолы:

 

"Красная Москва". Конечно, самый одиозный и культовый аромат Новой Зари.
Аромат с удивительной столетней историей, аромат-идол и чистая парфюмерная магия, подчинившая себе время.

1958 г. - Золотая медаль международной выставки в г. Брюссель безоговорочно отдана аромату "Красная Москва".

2017 г. - на конкурсе Fragrantica Awards в результате голосования читателей КМ получила сразу две награды в номинациях «Лучший аромат производства России» и «Скелет в шкафу – люблю, но не ношу». Значит «Красную Москву» помнят, любят и ценят.

На Ильинке весьма небольшой салон Новой Зари, но Красной Москве там щедро отданы полные витрины - две на первом этаже и одна на втором. Ассортимент в линейке КМ включает в себя, разумеется, не только ПВ и духи, Новая Заря сегодня предлагает гели для душа, мыло, одеколон и арома-саше с ароматом КМ.

 

"Красная Москва Лайт" (2018) - прорывной аромат-фланкер. Наделал шума. Пустил мощные круги по воде парфюмерного отечественного рынка.

 

"Персидская сирень"

1889 год – Духи «Персидская сирень» (созданные самим Анри Брокаром для супруги - Шарлоты на серебряную свадьбу) - получают Золотую медаль на международной выставке парфюмерии в Париже.

 

"Злато скифов", "Тет-а-Тет" и "Реноме" - совсем еще близкое к нашему времени ретро, ароматы-хранители матрицы классического парфюмерного искусства.

 

В наши дни все эти ароматы имеют стремительный вектор в ретро, но в ретро, достойное быть услышанным именно сегодня. Ибо мода циклична, а её ориентиры в парфюмерном мире так переменчивы...

 

Мужской ассортимент.


Вот очень и очень достойный, на мой взгляд.
Ароматов множество, практически каждому соответствует лосьон после бриться, дезодорант или мыло. Кроме того, ароматам часто сопутствуют гели для душа, купить можно сразу подарочным набором.
Да, та же картина с ароматами: порядка половины - клоны. Эх... Но опять же - клоны чрезвычайно добротные по исполнению.

На фото - витрины с мужским ассортиментом.

К слову, настоятельно рекомендую обратить внимание на одеколоны Новой Зари.

Безупречно стильное ретро. Это не просто одеколоны в их приземленно-бытовом смысле.

У НЗ каждый одеколон - в первую очередь АРОМАТ.
Отличное качество и очень низкие ценники!

Если мне не изменяет память, то это диапазон 91-150 р.

Почему рекомендую присмотреться к мужскому и одеколонному ассортименту: качество и эстетика оформления часто порядком выше их стоимости.

 

МЫЛО.

 

Твердые виды. Вот тут вау!

 

Итальянцы делают по заказу НЗ. Вот так вот.

 

Но это для тех, кто готов выложить 700-900 р. за 3-4 кусочка мыла в очаровательно-стильной упаковке. К слову, изумительно красиво - круглые куски мыла с тиснеными вензелями или изображением ангела.

Идеально для подарка, да и для души.

Для не готовых к такой жесткой ценовой планке есть более бюджетные варианты собственного производства НЗ.

Ассортимент достаточно выразителен: масса вариантов цветочных и парфюмерных направлений - выбирай, что душа пожелает, от мыла с ароматом КМ до нежнейшего милого Ландыша.
В этом сегменте качество всегда на высоте, будь то дорогущее итальянское, или самое простецкое, собственного производства НЗ.

 

Жидкие виды.

 

Это особый вид искусства НЗ. Вот они заслуживают самой высокой оценки в соотношении качества, эстетики оформления и стоимости!

Здесь я имею в виду жидкие мыла, произведенные самой фабрикой НЗ, не турецкий ассортимент моющих средств в ассортименте НЗ, турецкие не имела возможности попробовать.

Превосходное качество моющей основы - ГОСТы, потрясающе натуралистичные отдушки, добротные флаконы, которые служат долго.

Отличный выбор на любой вкус и кошелек.
Например, одно из любимых и бюджетных: Питательное жидкое мыло - Роза

 

Гели для душа.

 

Обычно всегда - отличный выбор и превосходное качество. Выбирайте смело - не промахнетесь.

Важно только подобрать себе аромат по душе. Ибо аромы в гелях для душа у НЗ просто божественны!

Опять же - есть и турецкий ассортимент с множеством восхитительных ароматов, но пока не довелось с ним ознакомиться вплотную, храню верность продукции нашей фабрики.

За турок не ручаюсь, а вот у НЗ - неизменно: отменного качества основы всех моющих средств.

Ваш выбор только за ароматом.

В остальном Вы не будете разочарованы. Любой вид моющего средства от Новой Зари можно смело презентовать и в качестве подарка. Новая Заря даже тут сумела создать такое оформление своей продукции, которое способно очаровать любого, даже самого взыскательного и капризного субъекта.

Например, смотрите сами: Гель для душа - Букет императрицы

 

Косметические линейки.

 

А они существенно подросли и окрепли за последние годы!

 

Рекомендую обратить внимание на уходовые линейки:

- "Русская красавица" - это пептидный уход,

- "Ландыш серебристый" - есть мега-удачные увлажняющие средства,

- "Специальный уход" - позиционируется, как линейка интенсивных средств.

 

Впрочем, остальные линейки ухода - "Ирис", "Орхидея", "Фрезия", "Белый чай" - весьма достойны внимания, важно только подобрать под себя и не промахнуться в выборе нужного средства.

 

А вот с выбором могут быть сложности. Есть досадное упущение у Новой Зари: крайне мало информации об уходовой косметике в салоне. Вы ограничены только названием и информацией, указанной на упаковке средства.

Конечно, в сети можно найти всё, а вот непосредственно в салоне, стоя у стендов и пытаясь понять свойства средства по его названию и кратким свойствам на упаковке - несколько утомительно.

Ни буклетов, ни какой-то либо иной формы доведения до покупателей подробной информации о косметических средствах в салонах НЗ не обнаруживала ни разу.

 

Саше. Ароматические фитопопури.

 

Да, они хранят ту толику классического очарования, которая присуща концепции и стилю Новой Зари.

Но если кто-то помнит арома-саше Новой Зари середины 2000-х, то согласится, что аромасаше от НЗ сегодня не идут ни в какое сравнение с роскошью того периода.

О, какие дивные дизайны, ароматы и виды саше были у них в начале/середине 2000-х... это нечто фантастическое! Буквально - произведения искусства... Не знаю кто был художником-дизайнером НЗ по ароматным мешочкам в тот период, но этот человек был гений.

Лично я не могу простить этого НЗ: она нещадно урезала линейку саше - ароматов для дома, одежды и даже обуви.

Сейчас они совершенно утратили былую роскошь оформления, стали скучны по внешнему виду и как-то вовсе необоснованно дороговаты для ароматических мешочков, иссякающих максимум через месяц пребывания в одежном шкафу.

 

Лаки для ногтей.

 

Никакой конкуренции не выдерживают, увы. Посудите сами, кому они нужны - стрёмные оттенки с весьма посредственными ТТХ в условиях, когда рынок наводнен ламповыми и безламповыми гель-лаками в близком ценовом сегменте и с превосходными ТТХ...

 

ЖДСЛ.

 

А вот к жидкостям для снятия лака стоит присмотреться: есть мини-форматы ждсл с интересными характеристиками, есть жидкости для снятия гель-лака.

 

Большинство из жидкостей, увы, подвержено всеобщей ныне "моде" на содержание в составе масел, что лично для меня никогда не перестанет быть дикостью.

ЖДСЛ - растворитель по своему прямому назначению, это средство, призванное снимать лак, зачем ему делегировать еще и уходовые свойства в виде этих самых масел?

Нет, я понимаю, что тут же на рынке появился сегмент "обезжиривателей" для ногтей (чистый бизнес: покупай теперь уже два средства вместо одного), но это гениальный маркетинговый ход.

Впрочем, у меня не было нареканий к тем ждсл от НЗ, с которыми мне довелось иметь дело. Снятие мягкое, что у ацетоно-содержащих, что у безацетоновых, а характерный аромат максимально приглушен. Надо ли говорить, что отдушки у ждсл от НЗ весьма приятные...

 

Косметички и сумки.

 

Прямо скажу - вот не фонтан по эстетическим критериям, на мой субъективный взгляд.

Зато ценники на этот сегмент довольно высокие.

В сравнении с периодом середины 2000-х ассортимент косметичек и сумок ухудшился эстетически и серьезно вздорожал.
В былые времена косметички в НЗ буквально восхищали - их хотелось скупить все. Одна жива у меня до сей поры и служит верой и правдой.

 

Детские линейки моющих средств и парфюмов.

 

Безумно мимишное всё: забавные детские гели для душа, парфюмы для мальчиков и для девочек - отдельные линейки. Ценники не кусачие.

 

Интерьерный декор.

 

Новая Заря всегда умела меня приятно удивлять интерьерными ветками.

В последние годы дизайн и качество как-то упростились, не хватает былого шарма и изящности в исполнении, на мой взгляд.

 

 

Ароматы для дома и для автомобиля.

 

Ассортимент довольно большой и вдобавок стал разрастаться еще больше за счет продукции турецкого производства по заказу Новой Зари.

Появились новые виды ароматизаторов в авто. Очень приятного качества и весьма натуральным звучанием ароматов. Рекомендую в качестве подарков и для личного пользования!

Отличные ароматизаторы в виде спреев для дома. (Не путать с освежителями воздуха! Они тоже есть.) У меня в любимцах аромат для дома - Земляника.

Выбор в этих линейках довольно не плох, учитывая отличное качество.

Что в первую очередь привлекает в этом сегменте, так это - отсутствие химозности в ароматах.

Конечно, это моно ароматы. Но они весьма хороши по звучанию, учитывая их невысокую стоимость.

Едва ли где-то вы встретите аналоги по такому соотношению цены и качества.

Загляните в салон НЗ, вы получите ольфакторное и эстетическое удовольствие даже только от знакомства с ароматами для дома и авто.

Уверяю, вам понравится выбор и качество.

 

Средства для бани.

 

Совсем не великий ассортимент, но довольно приятный для любителей бань и саун.

Тут можно найти фито-ароматы на основе натуральных эфирных масел. Мне встречались "Пихта", "Ель", "Лаванда". Всех объединяет одно: очень натуралистичное звучание.

 


Новая Заря расширяет ассортимент.

Появились турецкие маски д/лица, турецкие средства, кремы для рук, выше - итальянское мыло...

 

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

 

Я рекомендую вам хоть раз побывать в любом из фирменных салонов Новой Зари, чтобы ощутить её атмосферу, вдохнуть и услышать каноны классического парфюмерного учения, которое Новая Заря донесла до наших дней.

 

Новая Заря не обидит ваш кошелек своими ценниками.

Но может удивить многообразием продукции, безупречным оформлением, затейливыми и милыми безделушками, сезонными линейками товаров - особенно в преддверии новогодних праздников.

Она умеет умилять и восхищать!

И ароматами саше, и интерьерными искусственными растениями, и чудесными дизайнами мыла, парфюмерных миниатюр, интересными игрушками, сумочками и косметичками.

Все это удается Новой Заре дивно и мило, немного сюрреалистично и оттого - сказочно.

 

Но кто же ты, на самом деле, Новая Заря - Nouvelle Etoile, дитя-полукровка России и Франции, носительница русской парфюмерной матрицы?

 

 

Почему? ....

Почему могут Ирина Ваганова, Voronoi, Selection Excellence, Жанна Гладкова, Губанов?
Да даже ESTEL (!!!) уже выпустил свои первые ароматы!
Так что же не так с воспроизведением собственных ароматов у Новой Зари?

Да-да, скажете вы, не все так просто в наше время.
Да, инвестиции. Да. В эпоху дикого капитализма позволить себе творить можно только обладая приличными финансовыми резервами.
Да, понимаем, сырьё, технологические циклы, а главное - отечественная школа парфюмерного искусства, которой, фактически нет...
Всё, абсолютно всё это, требует серьезных вложений. Не только финансовых.

Стоит ли того парфюмерный дом, перешагнувший столетний рубеж?

Парфюмерный дом, с честью пронесший сквозь полтора столетия каноны классического парфюмерного искусства? ... и некогда основанный потомственным французским парфюмером-алхимиком. Основанный в России и для России.

А вместе с тем, ведь сумели же таланты Новой зари создать безупречную Красную Москву Лайт, в которой чувствуется филигранное мастерство на грани гениальности.

Ведь прорывается же на свет тот потенциал Новой Зари, который когда-нибудь явит себя миру в

полный рост и сделает серьезное заявление на мировой парфюмерной арене.

 

Благодарю всех дочитавших!
И - да, рекомендую заглянуть в салон Новой Зари, особенно перед Новогодними торжествами.

Праздничное оформление Гостиного двора. Декабрь, 2019
Праздничное оформление Гостиного двора. Декабрь, 2019

Достоинства
  • атмосферность
  • богатое историческое наследие
  • в ассортименте есть шедевры
  • возрождение музейных экспозиций
  • высокое качество моющих средств
  • квалифицированные продавцы
  • ненавязчивое обслуживание
  • приятная обстановка в магазине
  • приятные цены
  • сохранение парфюмерных традиций
  • узнаваемый стиль оформления продукции
Недостатки
  • замена компонентов духов
  • снимают с производства популярные продукты
  • странный ассортимент
  • урезана музейная экспозиция
  • ущемление линейки арома-саше
WeißerFuchsрекомендует
Читать все отзывы 11
Comments.
Все комментарии
Авторизуйтесь для комментирования
Оставить комментарий
13.12.2019
Нереальный отзыв! Целая статья, столько информации! Читала с удовольствием, захотелось попробовать что нибудь. Я помню эти коробочки у мамы, волшебные флаконы в атласных нишах. Ностальгия.
13.12.2019
Благодарю Вас!
13.12.2019
только я вижу на фотках совдепию, не меняющуюся с годами? оформление магазина отвратительное, всё заставлено какой-то фигнёй. не магазин парфюмерии, а какая-то китайская барахолка лол
14.12.2019
Так, красота - в глазах смотрящего... Каждый видит то, что носит в себе.
13.12.2019
Шикарный отзыв! Жаль, в моем городе нет бутиков Новой Зари. Так атмосферно Love
14.12.2019
Благодарю!
14.12.2019
Зачиталась-засмотрелась! Большое спасибо за замечательный отзыв. Из ароматов НЗ у меня "Красная Москва" и "Тайна". Ношу с удовольствием! Но они самостоятельные ароматы, а не копии. Могут. Умеют.
14.12.2019
Благодарю Вас!
Да, и могут, и умеют!
Но выдают дозированно: "раз в сто лет", прямо почти в буквальном смысле Big smile
14.12.2019
А мне очень-очень жаль, что больше не выпускают те самые, старинные ароматы типа Каменного цветка...Их столько было! А какие флакончики! Каждый аромат- шедевр.
Нет, выпускают всякие современные скучные однотипные ароматы...

Меня радует то, что у НЗ доступные цены. Импортный парфюм который мне нравится ну такой дорогой....по 6, 8, 10 тысяч...
НЗ нужно вернуться к истокам и начинать создавать шедевры))
14.12.2019
Верно. До безумия жаль, что целый ряд достойнейших ароматов НЗ снят с производства.
Иной раз читаешь на фраге парфюмерных гуру и/или причастных к НЗ - так аж до гнева обидно, что нам сейчас уже даже и не послушать эти снятости...

Но не все так мрачно, я думаю: НЗ сейчас обнадеживает тем, что взяла многообещающую концепцию - фланкеры. На мой взгляд, пока она делает это безупречно профессионально, если судить по КМЛайт и ЗПЛайт. Может быть, кто знает, НЗ вдруг издаст фланкеры ароматов Фуэте, Каменный цветок или Анна Каренина... или других своих эталонных ароматов прошлого.
А ведь отличная же идея - ретро-аромат фактически продолжает свою жизнь, будучи переизданным по современным лекалам, пусть даже получив чуть другое имя и отреставрированную пирамиду.

А ценники на нишу сейчас стали вовсе неприличны, даже к отливантам в распивах - не подступиться, пять раз подумаешь перед заказом и пятьсот раз - КАК приструнить парфюмерного хомяка.
14.12.2019
Представьте, живу в Москве всю жизнь и не знала про этот филиал!
Обязательно надо зайти Smile
Обычно бываю в НЗ на Арбате.
14.12.2019
Полиночка, он там, мне кажется, сколько себя помню.
Пара моментов: выходной - понедельник (но так, кажется во всех розничных салонах НЗ) и в новогодние праздники туда лучше даже не пытаться наведываться - затопчут.
Все людские потоки + организованные (и неорганизованные) группы туристов с Красной площади и из ГУМа (и наоборот - оттуда) ломятся через Ильинку, и непременно - с заходом в НЗ в Гостином.

А я напротив - в НЗ на Арбате как-то ни разу не попадала.
Мне давно хочется побывать в магазине при фабрике, на ул. Павла Андреева, чисто для интереса, понять для себя - отличается ли ассортимент салонов НЗ большой площади от маленьких...
Или все же - салоны на Ильинке и на Арбате - самые насыщенные по ассортименту, как расположенные в самых посещаемых туристами местах города...
14.12.2019
Шикарный отзыв! Я однажды имела удовольствие побывать в этом салоне, там даже летом было сказочно. К сожалению, у меня с "Новой зарёй" никак не получается взаимности: все не то, все не так... Не сразу - так по прошествии времени. Не задумываясь купила бы "Пиковую даму" - я ее помню!!! Или "Тет-а-тет" и "Злато скифов" конца 80-х. Новоделы не радуют, а жаль!..
14.12.2019
Благодарю Вас!
Полагаю и надеюсь, что НЗ продолжит уже успешно начатую свою концепцию по выпуску фланкеров.
Лично мне очень хотелось бы возвращения ароматов-легенд из биографии НЗ, пусть даже уже в современном апгрейде.
Меня очень воодушевили КМЛайт и Золотая пачули Лайт. Причем, последний неожиданно проявил себя как истинный аромат-аристократ, ему понадобились 2 месяца покоя в темноте, чтобы дать
познакомиться с собой настоящим.
Так что НЗ не безнадежна, дает робкие ростки надежды.
Шикарный отзыв Exclamation Mark
15.12.2019
Благодарю!
15.12.2019
Жалею, что интересоваться Новой Зарёй стала поздновато: столько интересных оригинальных ароматов! Успела познакомиться всего с шестью, и пора уезжать. Надеюсь, что хотя бы со временем продукция НЗ станет продаваться за пределами РФ. "Тайну", "Русскую Красавицу" и "Волшебство Пачули" хотела бы иметь в своём гардеробе всегда, всегда Smile
15.12.2019
Здравствуйте!
Полагаю, что вернуться за пополнением коллекции ароматов от НЗ - будет отличным поводом вновь побывать у нас. Smile
А вот ведь НЗ пишет на своем сайте, что у них приличная доля экспорта в страны ближнего и дальнего зарубежья, в числе последних упоминают Германию и Штаты.
Не могу знать достоверно, как с этим обстоит дело в действительности, но, сколько себя помню, продукция НЗ всегда имела "экспортный" вид своих упаковок и обозначений на них.
20.02.2020
У Вас не отзыв получился, а научная работа на тему Новой Зари! Ни одного аспекта не пропустили. Читала с удовольствием. Надеюсь, представится возможность побывать в салоне НЗ лично.
20.02.2020
Спасибо за такую неожиданную оценку! Очень приятно, польщена.
Но я всего лишь пыталась выразить всю свою накопленную гамму чувств к НЗ.
21.02.2020
Вот только с одним не могу согласиться, вы пишете, что шедевры выдаёт редко, а как по мне, так на то они и шедевры, что единичные, штучные, редкие. Главное, что они есть))) Кстати, Красную Москву лайт купила, но мне, видимо, надо версия лайт-прелайт))) Зато мама пользуется с удовольствием и благодарна мне за покупку, а Вам за наводку!
Другие отзывы
  • 25.04.2016
    35
    В один из выходных гуляли с подругой по Арбату, возможно прошла бы мимо этого магазина, но вспомнила многочисленные дифирамбы духам "Красная Москва" и решила зайти в фирменный магазин "Новая заря" по адресу: Арбат, 12.
  • Магазин "Новая Заря" знаю около двух лет. В Нижнем Новгороде он расположен на Большой Покровской. Парфюм я покупаю там очень редко, да и то что-то спокойное для дома как освежитель и для настроения. Выбор очень большой, но на мой нос - довольно резкие ароматы, но выбрать можно.
Читать все отзывы 11
Смотрите также