"Coca Cola. Грязная правда" Майкл Блендинг — отзыв

Когда я впервые увидела эту книгу, то малость удивилась: ну что за завлекалка-то такая, *грязная правда*, но, прочитав аннотацию, решила: была не была, а всё-таки узнать историю появления кока-колы, супер-популярного напитка и символа свободной Америки и заодно - как именно компания шла к своему успеху - это интересно же. И поэтому данная книга оказалась в моей *читалке*.

Официальная аннотация -

История сиропа, приправленная интригами и неожиданными поворотами, весьма полезная и поучительная. О чем эта книга: "В состав кока-колы никогда не входил кокаин" - таково официальное утверждение Coca-Cola Company сегодня. "Обладает тонизирующими свойствами волшебного растения кока и знаменитого ореха кола", - не без гордости заявлял Аза Кендлер, основатель компании, в далеком 1901 году. "Тоник для мозга", освежающее "питье трезвенников" изобрел в 1886 году Джон Пембертон, американский фармацевт, бывший офицер Армии конфедерации и… наркоман. В поисках лекарства от пристрастия к морфию Пембертон много экспериментировал, пока не получил загадочный сироп - кока-колу. Новый напиток считался панацеей от всех болезней - от депрессии до заболеваний кишечника. Идея успокоить нервы, испив необычный напиток, понравилась многим. Ведь в то время кокаин не считался запрещенным наркотиком. Его "незначительное количество" сохранялось в кока-коле вплоть до 1906 года. Но для завоевания мира было недостаточно сделать ставку на листья коки. Нужны были значительные денежные средства и предприимчивость…

 

Журналист Майкл Блендинг провел захватывающее расследование о Coca-Cola Company. Как компания, производящая напиток номер один, могла стать виновником засухи, болезней, эксплуатации и убийств? Подробности, которые проливают свет на всемирно известный бренд, шокируют. Для кого эта книга: для тех, кому любопытно, что они пьют, и кому интересна Америка (с).

И знаете, я нисколько не пожалела, что однажды решилась взяться за чтение данной книги - она значительно расширила мой кругозор, мои познания в области компания *Кока-кола* и многое, многое другое. Собственно, в нашей книге две части, и в первой рассказывает о том, как однажды был изобретен сей *удивительный* напиток, который вряд ли бы полюбили и оценили многие... если бы не некоторые предприимчивые дельцы, грамотно разрекламировавшие свой товар. И началась наша история в 1886 году...

А во второй части книги рассказывается о том, как именно Кока-кола начала завоевывать и остальную планету... завоевывать в буквальном смысле этого слова. ибо продажи и прибыль - наше всё.

И многое в данной книге мне было знакомо... в том смысле, что ничто не ново под луной. Например, в цитатах у меня есть абзац про то, что Франция после Второй мировой войны наотрез отказалась от сомнительной *чести* продавать у себя кока-колу - у неё на то были свои причины. А американцы обиделись: как так?! Наши доблестные солдаты не жалея жизней своих спасали вас от фашизма, а вы, неблагодарные?! Что? По-прежнему не хотите, чтобы в вашей стране продавались наши символ и гордость Америки? Ну ничё, щас ка-а-ак санкции подключим... и посмотрим, что вы запоете.

Самое интересное - основной нажим был не со стороны компании Coca-Cola (их-то можно было бы понять), нет, самые прямые угрозы были со стороны американского правительства...

Да что там Франция, это так, это крохотнюсенький эпизодик в череде тех событий, что вывалил на меня автор книги. Знаете, что мне особенно запомнилось? Компания Coca-Cola однажды решила, что взрослых покупателей она нашла, но прибыли всё-таки маловатенько будет... Значит, мы пойдем в школы - там же куча детишек, которые могут стать из потенциальных потребителей настоящими, и плевать на то, что вообще-то все газировки вредны для детского организма, ибо что-что, но у нашей уникальной кока-колы противопоказаний нет, наша реклама не врет. Кока-кола- это жизнь, это путь к успеху!..

Сказано - сделано. И многим школам поступили заманчивые предложения в стиле - мы вам новенький стадион, а вы разрешите нам установить в ваших буфетах автоматы для продажи наших напитков, идет? Директора обрадовались и согласились. А потом-то и всплыла подводная мина: согласно контракту, в той или иной школе, согласившись принять предложение компанииCoca-Cola, теперь НЕЛЬЗЯ было продавать другие питьевые напитки, только - продукция компании и всё.

Захочет школьник попить молока или сок какой-нибудь - а нет такой возможности. Это хорошо или плохо? Разумеется, это плохо, это очень плохо, но компании - пофиг. Главное ж - прибыль, повторюсь.

Так что, узнав из книги, что несколько лет назад Арнольд Шварценеггер, губернатор штата Калифорния, законодательно запретил компании Coca-Cola продавать свои напитки на территориях калифорнийских школ, я мысленно зааплодировала ему - мужик, однако!

Правда, в других школах дела были не столь радужные... и в учебных заведениях для студентов тоже - кока-кола прочно и надежно поселилась во многих местах... и редкий человек имеет силу воли добровольно отказаться от всех благ, что сулит ему реклама компании.

Кстати, несколько слов о рекламе - в рекламу продукции Coca-Cola было вложено немало денег и времени, и согласитесь, многое стократно окупилось. Давайте вспомним новогоднюю рекламу, в которой Санта-Клаус, желая отдохнуть и набраться сил, пьет заветный напиток из бутылочки... много ли надо маленьким детям, чтобы понять, что без кока-колы и праздник Рождества, оказывается, не совсем праздник?..

И это не единичный случай, в книге автор дотошно и скрупулезно рассказывает о многолетней рекламе компании Coca-Cola - как на протяжении более ста лет компания истово рекламировала свои продукты, еённые взлеты и падения благодаря той или иной рекламе. некоторые хитроумные приемы или вообще запрещенные вещи, призванные затянуть в своё *восхитительное* кока-кольное болото маленьких детей, призывая их пить вкуснейшую и полезнейшую кока-колу...

А что дети? А дети Америки благодарно откликнулись на сей призыв... и родители их не противились этому - зачем? Ведь в кока-коле содержатся полезнейшие вещества, все её пьют, а мы чем хуже?..

Это потом, спустя годы, встревоженные медики забьют во все колокола - ощутимо и неумолимо началась эпидемия ожирения... и ладно бы взрослые, но множество детей с лишним весом и с кучей разных болячек и недомоганий - это очень грустно. На компанию Coca-Cola валом посыпались обвинения и судебные иски, что несколько пошатнуло её имидж. Но самое главное - сколько бы ни призывали данную компанию раскрыть-таки секрет содержимого кока-колы, этот вопрос остался без ответа. Всё, что известно - некий концентрат разводят водой, газируют и в бутылки.

Да-да, таинственная формула кока-колы до сих пор под секретом. Как бы ни давили на компанию разные люди, эта тайна до сих пор за семью печатями, образно говоря... а если серьезно, то говорят, что заветная формула хранится в сейфе штаб-квартиры Coca-Cola, что в Атланте.

Зато, что примечательно, в течении всех лет, что компания Coca-Cola лидировала в числе продаж, в составе кока-колы сначала обнаружили кокаин... и грянул скандал, который компания замяла словами, что-де она изменит формулу приготовления. Потом обнаружили кофеин... снова скандал. снова клятвенные заверения, что изменят формулу. Потом - бром (или бромат, точно не помню, весьма токсичное вещество, которого быть не должно). Потом, вот только недавно в Индии - в тамошней кока-коле нашлись пестициды... кошмар, короче.

Цитаты из книги (они же в картинках) -

- Попросту говоря, кока-кола - это подслащенная вода, - рассуждает Кейт Дагген, едва ли не самый фанатичный из всех собравшихся здесь коллекционеров. За тридцать пять лет он не пропустил ни одной конференции клуба. - Но компания продает не просто сладкую водицу. Она продает свежесть и восстановление сил. Она продает любовь. Она продает старое доброе времечко (с).

 

А Pepsi наращивала своё преимущество и воспользовалась пресловутым *конфликтом поколений*, провозгласив новый лозунг: *Для тех, кто молод душой* и породила *Поколение Пепси*. Так определилось поле боя для грядущих войн Coca-Cola против Pepsi-Cola - борьба шла за души молодых людей (с).

 

Отныне же кока-кола стала чем-то большим: частью жизни и памяти каждого американца, с которой люди ни за что на свете не хотели расставаться. Свой столетний юбилейCoca-Cola отпраздновала с невероятным размахом, штаб-квартира в Атланте приняла 14 тысяч гостей, прошли карнавальные шествия, играли оркестры, одних только креветок было съедено 66 тысяч, ребрышек-барбекю - 9 тысяч, а из торта весом 7.5 тонны вылетела четырехметровая бутылка кока-колы (с).

 

Той же цели служили и милые белые медведи. *Берем каких-то милых, уютных, нравящихся детям существ и рисуем их с кока-колой и с улыбкой во всю пасть, - объясняет нехитрую концепцию Дэниэл Экафф, многолетний консультант по корпоративной рекламе, создатель персонажей M&M's и разработчик рекламных кампаний для хлопьев Cap'n Crunch. - Таким образом мы с легкостью эксплуатируем человеческие слабости, и в особенности недостаток аналитических способностей детей младше 12 лет* (с).

 

*Toma lo bueno!* - призывают плакаты по всей стране (*Пей хорошее!*). И мексиканцы пьют, по 635 стаканов различных напитков от Coca-Cola в год на человека, в полтора раза больше, чем в США (412 стаканов). Отчасти своей популярности Coca-Cola обязана тем, что здесь она воспринимается как символ американского образа жизни, отчасти же и сама компания не жалеет усилий, внедряя свою газировку в каждый деревенский магазинчик. Реклама прохладительного в Мексике поистине вездесуща (с).

 

Наиболее сильное сопротивление оказывала Франция, компартия возмущалась *кока-кольной колонизацией* Европы, левоцентристская газета Monde предостерегала: на карту поставлен ни больше ни меньше *моральный облик Франции*. И в данном случае к левым присоединились завзятые консерваторы - виноделы, опасавшиеся, что кола вытеснит из Франции культуру винопития, основу и символ французского образа жизни (с).

 

У Coca-Cola имелись свои счеты с коммунистами, которые после Второй мировой войны национализировали разливочные заводы на Кубе и в Китае. Компания не желала иметь ничего общего с коммунистами, в отличие от Pepsi, которая в 1960-х с помощью бывшего своего консультанта Ричарда Никсона проникла даже в Советский Союз (с).

 

Исследования независимого медицинского центра *Защита права на здоровье* со штаб-квартирой в Чьяпасе подтвердили, что любовь к сладкому культивируется с первых лет жизни, а местные женщины поят газировкой детей даже до трех лет. *Первые три года во многом определяют судьбу человека, именно в это время можно предотвратить развитие диабета и других вызванных неправильным питанием заболеваний, - говорит руководитель группы доктор Маркос Арана. - Если малышей приучать к большим дозам сахара, они будут зависеть от сахара всю свою жизнь* (с).

 

Услышав от крестьян, что завод предоставлял им твердый осадок в качестве удобрения, корреспонденты забрали с собой образцы на анализ, чтобы выяснить, в самом ли деле эти вещества повышают плодородие почвы. Результат оказался сногсшибательным. Лаборатория университета Эксетера ответила, что этот осадок не просто бесполезен - он в опасный количествах содержит токсичные свинец и кадмий, способные вызвать рак простаты и почек (с).

В общем и целом, в данной книге куча разнообразнейших сведений касательно деятельности компании Coca-Cola не только в Америке, но и за рубежом. Поначалу я боялась, что книга будет написана скучно-заумным языком, которую читать будет практически невозможно, или через силу - ан нет. Да, поначалу малость трудновато, т.к. обилие цифр и имен вводит в ступор, но потом ты начинаешь разбираться, кто есть кто, и ужасаться впечатляющим цифрам... а так - текст вдумчивый, выдержанный, с кучей информации из сторонних источников, будь то рассказы очевидцев (самых разных людей из разных уголков мира) или результаты той или иной экспертизы...

Например, знаете ли вы, что в большинстве случае, когда на этикетке указано, что-де в данной бутылочке кока-колы 50 калорий - то на самом деле эту цифру надо умножать в 2.5 раза?.. И подобной информации в книге - пруд пруди, отчего поневоле робко начинают пробегать мурашки...

И невольно ты радуешься - какое же счастье, что ты всегда была равнодушна к данному напитку, ибо просто-напросто тебе отвратителен его вкус... не зря, видимо, ибо любой человек всегда хочет знать, чтО именно он пьет, а тайна истинного состава кока-колы, как мы знаем, тщательно засекречена. И не зря, ой не зря многие компании-производители пишут свои составы ме-е-елким таким шрифтом - тут тоже определенная собака порылась.

Всё-таки рекомендую книгу *Coca-Cola. Грязная правда* к прочтению. Потому что - иногда полезно узнать, стоит ли идти на поводу рекламы и что может быть дальше?.. Честно, меня - впечатлило. Впечатлило настолько, что где-то в середине я перестала удивляться многим вещам... и громкий заголовок - *Грязная правда* - из названия книги становится очень даже к месту.