Что вы втираете. Как научиться выбирать косметику, которая работает. Мария Атчикова — отзыв

Здравствуйте, дорогие читатели!

Спешу рассказать о книге, которая перевернула мой взгляд на индустрию красоты. На какие-то вещи я стала смотреть под другим углом. Наверное, это то, что мне нужно было сейчас. Ведь я пишу о косметике на Irecommend более 10 лет с точки зрения обывателя, но всегда хочется копнуть чуть глубже.

Уходовой косметикой я начала увлекаться в 20 лет, написала тучу отзывов на Irecommend. Косметическая индустрия не стояла на месте, тренды один за другим сменяли друг друга. Я хоть и не особо втягивалась во всеобщий ажиотаж, но хочешь-не хочешь порой накрывало модной волной. Раньше были популярны женские форумы с косметикой "с кухни". Даже сейчас мой отзыв о тонике от прыщей из лаврового листа остаётся самым популярным здесь, набрав более 14 000 просмотров. Конечно же, сейчас я таким не занимаюсь, но опыт был интересный. Сейчас в тренде совсем другое.

На какое-то время я выпала из мира красоты, а когда очнулась, он круто изменился. Оказывается, не все бьюти-тренды одинаково полезны, а какие-то даже вредны. Щеточки, агрессивные скрабы с абрикосовой косточкой, побольше кислот... Спустя 10 лет моя кожа стала тонкой, чувствительной и обезвоженной. И эта проблема подтолкнула меня более детально изучить информацию.

Где купить

Книгу "Что вы втираете. Как научиться выбирать косметику, которая работает" я нашла на Литрес. Автор Мария Атчикова — журналистка и бьюти-редактор, которая много лет варится в индустрии, соответственно, о маркетинге знает многое и кое-какие выводы для себя сделала.

Аннотация

Мир косметики меняется с невероятной скоростью: каждую неделю появляются новые средства для ухода за кожей, и все они как будто способны моментально преобразить нас. Но как понять, что именно нужно нашей коже, и не разориться? Что должно быть в составе идеального крема для лица? Можно ли сочетать кислоты с ретинолом? И почему мужская косметика дешевле женской? Автор книги Мария Атчикова – журналистка и бьюти-редактор с 15-летним стажем – подробно отвечает на вопросы, волнующие всех, кто пользуется косметикой. Всех, кто задумывается о первом антивозрастном средстве или пытается разобраться в кислотных пилингах. Всех, кто не понимает разницы между тонером и тоником, мажет зимой руки жирным кремом или делает домашние маски на кефире. «Что вы втираете» – это увлекательный, познавательный и доступный гид по вселенной уходовой косметики.

Книга даёт представление о том, как устроена кожа, какие активы работают, а какие нет и как вообще устроена бьюти-индустрия.

Цели книги

Сначала текст повествует о самых азах строения кожи и современного ухода за ней.

Классные иллюстрации

Один из главных тезисов, который я для себя выяснила — большинство бьюти-трендов постепенно превращаются в гнилую тыкву. Так было со свинцом, мышьяком в косметике, и даже с силиконами, которые кололи под кожу и считали это безопасной процедурой. Вставляли себе силиконовые импланты, а потом обнаруживали рак. А как вам рентген, с помощью которого удаляли волосы? Должно пройти лет 10-15, чтобы новомодный метод или компонент доказал свою эффективность или опасность временем.

Опасная косметика

В 2010-е девушки повально отшелушивали, скрабировали, тёрли кожу щётками. Потом учёные открыли микробиом — бактерии, живущие на коже и поддерживающие её жизнедеятельность. А все уже с чувствительной кожей сидят благодаря маркетологам и думают, что же теперь делать. В будущем тема с микробиомом будет только набирать обороты, ведутся исследования, ученые думают, как бы сохранить бактерии в баночке надолго.

Микробиом

Благодаря разделу про типы кожи я поняла, что деление на типы несовершенно. Нужно подбирать косметику под свои потребности.

Подбор косметики по потребностям

Автор просто и доступно развенчивает мифы о компонентах и процедурах. Сразу отсекаешь для себя ненужные примочки. А так ли страшны парабены или гормоны? Было время, когда эти слова повергали женские форумы в ужас, хотя сейчас безопасность некоторых компонентов научно доказана. В противес противоречивым компонентам в книге приведены примеры тех, что хорошо изучены и проверены временем. Это то, на что точно можно положиться (ниацинамид, витамин С, пептиды, центелла и другие).

Дико интересно прочитать про то, как устроено производство косметики. Оказывается, своя исследовательская лаборатория у бренда — жирный плюс к качеству и безопасности, но стоит такая косметика дороже. А вот бренды, которые доверяют продукт контрактному производству, рискуют проколоться. Технологи не всегда делают свою работу качественно, поэтому случаются скандалы, вроде того случая, когда в составе российского бренда обнаружили запрещённый компонент или защита SPF оказалась намного ниже заявленной.

Иллюстрация

Также тут есть глава про то, как компании выращивают собственные компоненты на эко-фермах и как этноботаники ищут по всему миру новые растения для косметики. Например, Dior использует для своей линейки особенный вид роз, который растет на французских плантациях.

Диор и их розы

Очень понравилась глава про особенности поколений и маркетинг. Оказывается, маркетологи не знали, что делать с миллениалами: настолько разными, непонятными, "эгоистичными" они были. Поэтому просто стали клепать яркие баночки)) И сработало же! Помните эти яблочки от Tony Moly, Etude house и Baviphat? Они вмиг стали бешено популярны! Пустые яблочки до сих пор стоят на полочке в качестве декора. Я и сама заметила эту особенность: мне важно побаловать себя, получить эстетическое удовольствие от косметики. Без разницы, какое там действие в перспективе, увлажняет и ладно. Красивая упаковка — плюс, давайте поприкольней чего-нибудь, аптечные банки — скучно и уныло.

Но времена и тренды меняются. Зумерам уже важны cruelty-free, vegan-косметика, экологичность. Маркетологи расслабились и принялись за дело, потому что тут всё проще. Я и сама иду в сторону экологичности, всё-таки в 20 лет важно одно, в 30 другое. Устала от бесконечных банок, подавай действенное средство в одном флаконе. Желательно с минимальным количеством пластика и без всякой шелухи вроде разных типов дозатора, рекламных стикеров. Если есть возможность, беру рефиллы, но такое чаще у японцев встречается. С переработкой не всё так радужно. Пластик у нас в городе не перерабатывают, но я хотя бы могу меньше потреблять и использовать банки повторно.

Любителям эко-косметики, возможно, эта книга раскроет глаза, потому что "эко" — сплошной обман. А такие сайты как Экологик лишь продвигают "экологичную" косметику в своих интересах, демонизируя синтетические компоненты, якобы всё натуральное лучше, хотя это не так.

Сплошной обман и отметка cruelty-free. Возможно, сама косметика и не тестируется на животных, но вот компоненты — вполне. И проконтролировать это невозможно. Думаю, что в будущем буду придерживаться cruelty-free продуктов, но не сильно очаровываться. Китайской косметики (не путать с тайваньской) постараюсь избегать, ведь там тестирование на животных обязательно. Неприятное открытие, конечно.

Китайская проблема

Вторая часть книги — практическая. Здесь автор расскажет, как подобрать косметику с учётом своих особенностей и нужна ли она вообще для счастья, оптимизировать уходовую рутину.

Система ухода

Отдельное спасибо автору за информацию по видам увлажнения. То, что не все крема одинаково работают, до моего танка дошло совсем недавно. Есть 3 типа увлажнения и в масс-маркете часто используется окклюзия — создание на поверхности пленки, которая препятствует испарению влаги. Вот такие кремики и вызвали у меня проблемы с обезвоживанием. Жаль, что подобной информации не было в доступе 10 лет назад.

Окклюзия

Книга "Что вы втираете" буквально заставила меня посмотреть на косметическую индустрию с другой стороны. Всё ли, что я покупаю, будет полезно? Действительно ли нужна новая баночка? А как отразится работа компонентов на моей коже? Эти вопросы я задаю себе прежде, чем открыть интернет-витрину. Забота о коже — тема, которая требует определённых знаний, но не каждый найдет время и силы разбираться. Важно лишь слушать и слышать себя. Всё, что нужно — хороший сон, питание, водно-питьевой режим, хорошее настроение и массаж, а коллекция банок — это для души.

Благодаря книге я поняла, что модные тренды не всегда хороши конкретно для моей кожи. Люксовый сегмент не всегда гарантирует хорошее качество, а бюджетная косметика порой может подействовать лучше. Сейчас мне хочется читать больше книг про косметологию и прислушиваться скорее к врачам-косметологам и дерматологам, чем к блогерам, расхваливающим очередную яркую банку. Блогеры это не плохо, просто они обычные люди без медицинского образования и не всегда могут посоветовать что-то действительно полезное.

Не могу не отметить лёгкий слог автора — текст читается без труда, присутствует юмор. Информация настолько интересная, что порой трудно оторваться от книги. Порой я даже заставляла себя пойти лечь спать, хотелось узнать, что же написано в следующей главе.

Также отмечу, что на многие вещи, которые упоминаются в книге, даны сноски со ссылками на исследования, это большой плюс. Вся книга — кладезь информации, собранная в одном месте. Ни капли воды. Сделала множество пометок себе на будущее и планирую возвращаться к книге ещё не раз.

Данное творение будет полезно всем, кто пользуется косметикой и пишет о ней, хочет разобраться, что же он всё-таки втирает. А также тем, кто временно выпал из инфополя бьюти-индустрии, как я.

Спасибо за прочтение!