Недавно в комментариях поступила просьба разобрать вот это средство. Я заинтересовалась необычным позиционированием "От запаха", и решила проанализировать, какие продукты представлены в этом сегменте, и что из этого действительно работает.
Первый отзыв на гель для душа OPS! От возрастного запаха Deo 50+ можно прочитать здесь.
Второй отзыв на жидкое мыло-антиперспирант ТЕЙМУРОВА от запаха и пота находится тут.
Третий участник исследования снова из России, это гель для душа от специфического, возрастного запаха и запаха пота «Happy People» miDEO, производитель — Happy People Cosmetics. Итак, поехали!
Внешний вид и упаковка
Гель приехал ко мне с одного из популярных маркетплейсов. Термоусадочная плёнка защитила флакон во время транспортировки и одновременно выполнила функцию контроля первого вскрытия.
Защитная термоплёнка, она же контроль первого вскрытия
На этикетке есть вся необходимая информация: состав, изготовитель, способ применения, условия хранения, номер партии и срок годности, здесь он солидный — 36 месяцев. Сам флакон имеет ёмкость 200 мл, что делает его практически универсальным: такой размер позволяет без проблем брать гель с собой в спортклуб, бассейн или в баню либо использовать как домашний вариант.
Гель Happy People miDEO
Отдельно хочется обратить внимание на саму этикетку. Она имеет яркий задорный дизайн, чем-то напоминающий мультфильмы про Алису, тайну Третьей планеты и навевающий мысли о свободе, космосе, полётах и бескрайних возможностях. Часть рисунка на этикетке объёмная, за счёт этого флакон удобно держать и он не выскальзывает даже из мокрых рук.
3D пупырышки
Приятно отметить, что производитель не сэкономил на этикетке и упаковке, сделав использование своего продукта максимально удобным.
Удобство использования и экономичность
Флакон оснащён поворотным дозатором, который выдаёт за один раз небольшую порцию геля весом около 1,2 граммов. Конструкция дозатора позволяет без проблем перещёлкнуть его в транспортировочное положение после использования.
Поворотный дозатор
Размер порции в 1,2 грамма позволяет максимально точно дозировать гель в зависимости от задач: 1-2 нажатия — для мытья стратегических мест (ступни, подмышки, ладони), 4-5 нажатий — для мытья всего тела. С этой точки зрения расход продукта можно признать экономичным.
Обещания производителя
Производитель на официальном сайте бренда пишет следующее:
«Happy People» — это российская премиальная косметика, созданная на основе последних достижений в области биологии, физиологии, косметологии и медицины.
...мы подчинили все наши разработки принципиальному правилу — создавать по-настоящему качественные продукты с максимально возможной эффективностью, насколько это позволяют современные технологии и рыночная доступность сырья.
Выбирая нашу косметику, вы можете быть уверены в том, что мы сделали лучшее из возможного!
Гель предназначен для тщательного очищения, бережного ухода за кожей и устранения специфического, неприятного запаха, возникающего на фоне чрезмерного потоотделения, активных физических нагрузок, занятий спортом, возрастных изменений, менопаузы у женщин, а также по причине различных заболеваний, инверсий гормонального состояния, лишнего веса, стресса и избыточного употребления жирной или острой пищи.
Для мужчин и женщин всех возрастов.
Свойства:
Тщательное очищение и увлажнение
Длительное сохранение свежести
Поддержание гидролипидного баланса
Восстановление здоровой микробиоты кожи
Хорошо пенится
Сохраняет естественный pH кожи
Без SLES, SLS и парабенов
Всё четко и по делу: для каких случаев предназначен этот продукт и на какую целевую аудиторию он ориентирован. При этом отсутствуют заявления об ожидаемой продолжительности эффекта по устранению запаха, что вполне логично.
Так как гель относится к смываемым средствам, он будет работать во время использования и, возможно, некоторое время после, если производитель заложил такие технологии при разработке (в настоящий момент они есть, но применяются в премиум-сегменте). И некорректно ждать от средства полного устранения всех возможных запахов от одного похода в душ до другого, скорее, речь пойдёт либо об увеличении времени до появления первых неприятных нот (например, при своём обычном уходе пользователь начинал чувствовать несвежие нотки в обед, а сейчас это произойдёт вечером уже после окончания рабочего дня), либо о снижении интенсивности запаха. В любом случае, продукты с такими заявлениями характерны скорее, для фармацевтики либо космецевтики, то есть для косметических продуктов, имеющих эффективность фармацевтических средств. Так ли это — покажет состав.
Разбор состава и оценка безопасности
Снова обращаемся к официальному сайту производителя.
Все указанные в составе компоненты разрешены к применению в косметике и не имеют ограничений по вводу, кроме o-Cymen-5-ol. Его типовая рекомендуемая концентрация – 0,1 % (максимальная концентрация, разрешенная в Европе), он входит в Приложение №4 ТР ТС 009/2011 (консервант).
Я буду разбирать состав по блокам: сначала посмотрю базу, которая обеспечивает очищающее действие, а потом проанализирую активные компоненты, роль которых - устранить специфический запах на максимально долгое время.
Анализ базы
Базу геля можно поделить на несколько частей, каждая из которых вносит свой вклад в потребительские свойства и общую эффективность:
ПАВ-ная система — основное моющее действие, удаление загрязнений, в том числе и специфических. Здесь она состоит из мягких поверхностно-активных веществ на основе кокосового масла и аминокислот, которые не только очищают кожу, но и обладают хорошим дерматологическим профилем и минимальной раздражающей способностью, что сводит к минимуму риск возникновения раздражений или аллергической реакции. Кроме того, сам подбор ПАВ позволяет растворять и удалять с поверхности кожи не только обычные загрязнения (пыль, пот, отмершие частички кожи), но и специфические вещества, например, ноненалы, которые являются причиной появления "старческого" запаха у пожилых людей;
омыленная лауриновая кислота — усиливает моющее действие ПАВ и пенообразование, работает как антимикробный компонент;
комплекс пережиривателей (масло макадамии и алкил лактат) снимают ощущение сухости после мытья, оставляя ощущение увлажнённости и комфорта.
Резюме по анализу базы следующее: производитель использовал современные дорогие ингредиенты с минимальной раздражающей способностью, часть из которых имеет "зелёный" профиль (то есть произведена из растительного сырья при помощи технологий, не наносящих вреда окружающей среде). По факту, база сама по себе даёт полноценное очищение и мгновенный уход, что выгодно отличает её от общепринятых подходов по разработке подобных средств.
Анализ активов
Производитель так описывает действие активных ингредиентов на своём официальном сайте:
В состав геля входит мощный пребиотик инулин, который регулирует метаболическую активность микробиоты кожи.
Полисахарид трегалоза поглощает неприятные запахи, сохраняя длительный эффект свежести.
O-CYMEN-5-OL (IPMP, изопропилметилфенол) и производное лауриновой кислоты обладают выраженными антимикробными свойствами, нормализуют резидентную микрофлору кожи, минимизируя количество микроорганизмов, ответственных за появление специфического запаха.
Благодаря наличию в составе эмолентов, гель оказывает кондиционирующее действие, оставляя ощущение увлажненности и комфорта.
Теперь сам разбор активов.
Инулин — полисахарид из цикория. Является селективным кормом для полезных микроорганизмов, характерных для микрофлоры здоровой кожи. Увлажняет, придаёт ощущение гладкости. Действующий ввод 0,5-2,0%, содержание в продукте 0,5%, если верить этикетке.
Трегалоза — мультифункциональный компонент, обладающий широким спектром действия. Он поддерживает водный баланс в клетках, предотвращает их обезвоживание и пересушивание, оказывает увлажняющий эффект, а также препятствует образованию неприятного запаха связанного с окислением/ прогорканием органических соединений, за счёт этого способствует длительному эффекту свежести. Действующий ввод — 0,5-2,0%, на этикетке геля указана концентрация 0,5%.
O-CYMEN-5-OL (IPMP, изопропилметилфенол). Изомер тимола (компонент эфирного масла чабреца). Минимизирует количество микроорганизмов, ответственных за появление специфического запаха. Не вызывает раздражений, рекомендован для использования на коже и слизистых оболочках. Действующий ввод 0,1%, именно такая концентрация указана на этикетке геля. Здесь он контролирует качественный и количественный состав накожной микрофлоры, приводя её в нормальное состояние, характерное для здоровой кожи.
Гуаровая смола — образует тонкую плёнку, которая фиксирует активные компоненты на поверхности кожи, за счёт чего обеспечивается пролонгированный эффект устранения неприятных запахов.
Подбор активов сделан так, что он охватывает все стадии формирования специфического запаха тела:
— сначала нормализуется состав накожной микробиоты до состояния, характерного для здоровой кожи (за это отвечает антимикробная составляющая);
— далее за счёт пребиотика поддерживается нормальная жизнедеятельность резидентной (то есть физиологической) микрофлоры;
— выделяющиеся через кожу вещества с неприятным запахом связываются при помощи трегалозы.
Хочу сделать акцент, что ввод работающих компонентов по нижней эффективной концентрации в данном случае полностью оправдан, так как фиксация на поверхности кожи при помощи гуаровой смолы помогает продлить их работу и пролонгировать эффект свежести до следующего душа. Это и есть та самая технология по снижению интенсивности неприятных "ароматов" и увеличению времени между походами в душ, о которой я писала в "Обещаниях производителя". И именно подобные неявные решения отличают продукты премиум-класса от продуктов сегмента масс-маркет.
Общий вывод по анализу состава следующий: продукт реально работающий, сделан с учётом современных трендов на уровне лучших мировых компаний. Также стоит заметить, что заявленная эффективность достигается не только за счёт использования высокотехнологичных современных недешёвых ингредиентов последнего поколения, но и путём изящных технологических решений, что также вызывает уважение к компании, разрабатывающей средства категории "Best in class" ("золотой стандарт" в своей области).
Органолептика, сенсорика и рН
Гель представляет собой полупрозрачную глянцевую массу белого цвета со свежим нейтральным запахом и с вкраплениями шиммера (светоотражающего пигмента). Сама масса выглядит нестандартно и космически — этакий Млечный Путь, манящий загадочным сиянием своих далёких звёзд.
Гель с шиммером
Диапазон рН для моющей продукции специального назначения может находиться в диапазоне 3,5-8,5 единиц. Здесь всё хорошо как для самого геля в неразбавленном виде (именно так он наносится на кожу), так и в виде 10% раствора (в таком виде проверяется соответствие средства требованиям текущего законодательства).
рН геля: слева - как есть, справа - в виде 10% раствора.
Применение и расход
На флаконе имеется подробная инструкция по правильному использованию геля.
Способ применения:
Легкими массирующими движениями нанести гель для душа от запаха «miDEO» на влажную кожу и равномерно распределить по ее поверхности при помощи ладони или мягкой губки. Ополоснуть кожу теплой водой, остатки воды промокнуть полотенцем. Подходит для ежедневного применения женщинам и мужчинам в качестве эффективного средства от запаха пота и возрастного запаха. Количество применений в сутки не ограничено.
Не рекомендуется использование для интимной гигиены. При попадании на слизистые возможно ощущение жжения или охлаждения за счёт содержания ментола.
Противопоказания: индивидуальная непереносимость отдельных компонентов средства, ознакомьтесь с составом.
Снова вернусь к логике производителя при подборе объёма упаковки при выпуске продукта. Для банных средств нормальный расход на одно применение варьируется от 7 до 10 граммов. При таких данных стандартного флакона 250 мл в среднем хватает на 30 раз, то есть на месяц.
В моём случае 4 нажатий на дозатор хватило на 1 поход в душ, то есть одноразовая порция составила 4,8-5,0 граммов. В таком случае 200-граммового флакона хватит на 40 раз, то есть более чем на месяц, если принимать душ один раз в сутки. И с этой точки зрения он более экономичен, нежели стандартные гели для душа, даже несмотря на компактный объём.
Помимо низкого расхода и отличного пенообразования я хочу отметить и более длительный эффект сохранения свежести. Если использование обычного геля для душа подразумевало ежедневные гигиенические процедуры, то после знакомства с этим продуктом я заметила, что запаса свежести мне хватает на пару дней: на второй день ни одежда, ни кожа не имеют каких-либо неприятных запахов, лёгкие намёки на них начинают появляться ближе к 48 часам после последнего омовения. При этом остальную косметику я не меняла, использовала свой обычный антиперспирант. И в таком формате моего флакона должно хватить на 80 дней, то есть более чем на 2,5 месяца, если мыться целиком. Если же ограничиваться только стратегическими областями (подмышки, шея, уши и область за ними, ступни, ладони), то флакон становится практически бесконечным, что обычно характерно для спецсредств.
Соответствие состава и обещаний
Исходя из вышеизложенного, состав геля полностью соответствует обещаниям производителя. А соответствие последним трендам, использование инновационного сырья с нестандартными технологическими решениями позволяет сравнить этот продукт с революционным электромобилем Tesla, оставившим далеко позади обычные машины с двигателями внутреннего сгорания. И мне, как технологу-разработчику, очень приятно осознавать, что в России есть компании, которые предлагают потребителям качественные продукты, основную долю стоимости которых составляют инновационные технологии, а не переплата за бренд, как часто бывает в случае покупки зарубежных разрекламированных изделий.
Соотношение "цена/ качество"
На официальном сайте марки цена геля составляет 3540 рублей за 200 мл со скидкой. Учитывая всё вышесказанное, данная сумма кажется абсолютно адекватной, так как состав и эффективность продукта находятся на уровне лучших зарубежных аналогов, а по отдельным параметрам даже их превосходят.
Итоговый чек-лист по продукту
Внешний вид — соответствует.
Упаковка — соответствует. Яркий нестандартный дизайн и 3D-этикетка не только делают удобным использование продукта разными группами потребителей, но и превращают сам флакон в арт-объект в вашей ванной.
Удобство использования — очень удобно дозируется под разные задачи.
Экономичность — экономичен.
Обещания производителя — полностью соответствуют составу продукта.
Оценка безопасности — безопасен. Содержит инновационное сырьё, в том числе "зелёные" компоненты из возобновляемых источников.
рН — соответствует.
Органолептика и сенсорика — очень комфортные.
Соответствие состава и обещаний — полностью соответствует.
Соотношение "цена/ качество" — соответствует.
Резюме и рекомендации
Итак, по итогам анализа продукта я могу сделать такой вывод: продукт разработан грамотно. При создании средства продумано всё: упаковка, дизайн, удобство использования, удовольствие от приёма душа и комфорт, как результат.
Общее впечатление от продукта следующее: гель подходит не только для людей, имеющих проблемы с запахом, но и для потребителей, желающих продлить ощущение свежести и снизить интенсивность появляющегося со временем запаха тела.
Гель одинаково подходит и для постоянного ухода, и в качестве спецсредства в особых ситуациях, когда важно ощущать уверенность и комфорт при любом уровне стресса. Подобные изделия могут со временем войти в банную линию каждого человека, так как их использование решает весьма деликатную проблему личного запаха и таким образом повышает качество жизни.
Очень рекомендую, буду не только пользоваться в дальнейшем, но ещё и следить за новинками этого производителя.
