От такой книги можно наивно и ошибочно ожидать руководства "делай это, делай сё, и получи своё идеальное имя проекта". На самом же деле книга показывает нейминг практически как искусство. При этом в книге сохраняется подход как у инструкции-путеводителя в мир брендов, имён и их ассоциаций.
Книгу я купила как-то на эмоциях в Читай-городе. О ней я уже слышала, поэтому как только увидела - сразу взяла и понесла на кассу. Благо, что вышло не сильно дороже, чем если заказывать онлайн.
🧐 Автор книги - человек, придумавший название Jetix (того самого глуповатого детского канала для маленьких мальчиков) и Ford Fusion (та самая машина, да-да).
Кстати, не похоже, что [ссылка] продолжает работать по сей день. Но сайт у них работает.
🧐 Что мне понравилось в книге:
- Качество книги весьма удобное для чтения - легко открывается, удобно лежит на столе, белые страницы, классический шрифт.
- Реалистичный подход. Здесь нет какого-то чёткого-чёткого руководства по типу "назови вот так". Автор не обещает, что вообще удастся найти идеальное название, но показывает нейминг как шаткий процесс сомнений. Это и успокаивает, нежели ожидание идеала, потому что варианты названий могут вовсе казаться бредовыми. Книга успокаивает, что сомневаться - это нормально.
- Практические примеры, описания.
- Книга лёгкая и иногда с юмором, а не сухо полезная. Чтение могу назвать даже приятным.
"Людям нужно то, что им дают."
🧐 Что не понравилось:- Юридическая часть больше актуальна для зарубежа. Как и многие вообще примеры.
- Оооочень скучная 10 глава, как раз про юридическую часть...
- Четкого рецепта всё-таки нет. Типа "назови вот так" - такого тут нет точно 😊 Автор вдохновляет и направляет, периодически пытаясь дать и конкретику.
💡 Какие я смогла выделить варианты названий:
- Описательное название. Например, по источнику происхождения - «Британские авиалинии», «Канадские шины», «Немецкий банк», "Пармская ветчина". Или по фамилии. Благодаря такому названию можно сэкономить на объясняющей рекламе. Минус – можно использовать только в родном языке, иностранцы не поймут точно, то есть присутствует географическое ограничение.
- Образное название. Visa, например. Требует расходов, чтобы показать, как продукт ассоциируется с названием.
- Абстрактное название. Например, взять букву, написать вначале и в конце, а посередине вставить три любых буквы – название готово. Пример: Xerox, Kodak. Требует больших расходов.
- Сокращения слов.
🚀 ПЛАН нейминга 🚀
В конце книги автор предлагает план по придумыванию имени. Всё что он говорил в книге, он попытался очень лаконично распределить на шаги. После прочтения книги видно, что выделенные шаги очень лаконичны, нужно хоть чуть-чуть знать нюансы, о которых он говорил ранее.
В несколько сумбурно написанной книге автора, я вывела этапы по-своему, и они существенно отличаются от того, как выделил он. Вот делюсь... Для начала берем бокальчик вина и погнали...
Чтобы определиться с названием, нужно ответить хотя бы на три вопроса четко и лаконично:
- Для чего оно нужно?
- Как будет использоваться?
- Где будет использоваться? В какой стране?
На что обратить внимание
- Не универсализировать название «для всей планеты». Делаете название в России - оно должно быть благозвучным для русского языка, а не всех языков мира и всех стран мира. Я и сама «за» русские названия в России, они явно говорят о русской идентичности. Английские смотрятся крайне нелепо.
- Следует подумать о перспективах. Какой эффект от названия будет через время? Не устареет ли через пять лет? Ведь название будет обрастать смыслами продукта (в частности, о качестве, стиле, образе и пр.), которые будут преобразовывать само название. Это очень и очень интересная мысль!!! В итоге-то люди не придают внимания так много названиям как придаёт им внимание создатель продукта.
- Что стоит за именем? Какой у него ЖИЗНЕННЫЙ контекст? Ответ на эти вопросы не должен занимать более 30 секунд, иначе это неудачный вариант. Не столько логики должно быть, сколько от внутреннего удовлетворения.
- Во всем есть исключение, поэтому если хочется невыговариваемое - дерзайте.
- Но есть универсальное правило - «чем короче, тем лучше».
"в реальной жизни никто и не думает о том, что означает название бренда"
Теперь более конкретный план, который я смогла накидать, на основании прочитанного:
- Описать свою ЦА (пол, возраст, интересы и т.д.).
- Накидать хотя бы 2-3 прилагательных (или других слов), с которыми должна быть ассоциация у названия.
- О чем должно говорить название.
- Какие метафоры вызывает товар, услуга.
- Определиться - название будет искусственным или реальным (оба варианта равносильно рабочие).
При сильных сомнениях и отчаянии в выборе - нужно просто пережить это, дать себе 2-3 дня такого состояния, а потом снова вернуться к вопросу. Так не всегда бывает, но если случилось - просто отпустить немного ситуацию, переключиться, а потом вернуться к неймингу.
Интересная мысль, что юридическая волокита - это испытание на стойкость и выживаемость. Не нужно сильно прям зависеть от мнения юристов, которые делают свою юридическую работу, обусловленную многим и многим. Энергия простых и понятных идей значит куда больше, чем юридическое обоснование их дееспособности.
В итоге название прийдет за пять минут до решающего момента «назвать»))🎭 ПРИМЕР выбора ника на irecommend 🎭
Мне кажется, что довольно интересна будет моя фантазия про этот сайт 😊 Плюс позволит понять, на сколько помогает вообще эта книга даже в таком незамысловатом занятии как название своего логина в публичном пространстве.
Допустим, пользователь ведёт "универсальный аккаунт", но по большей части рассказывает о детском, а также о книгах, кино и иногда чём-то прочем.
- ЦА - мамочки-домохозяйки 25-40 лет, кому интересны детские товары, книги и фильмы. Возможно, ещё бабушки. То есть семейные люди, которые ценят практичность, безопасность, качество, эмоциональную пользу, осознанность в своём выборе, что покупать ребёнку.
- Предполагаемые ассоциации с аккаунтом - забота, доверие, честность, польза, семья, развлечение.
- Название аккаунта может передавать ощущение тепла, уюта, чего-то положительного, семейного, но и разнообразие.
- Метафоры: домоседство, "помощь в выборе", "поиск лучшего", повседневность, совет.
- Искусственное название более уникальное и запоминающееся. А естественное вызывает ассоциации.
Я, например, до прочтения этой книги на скорую руку выбрала себе "Критик с теплом", потому что пишу много отрицательных отзывов, но при этом я во многом и толерантна.
После прочтения книги пришли вот такие идеи - на мой взгляд, лучше намного:
- Домашняя сова (сова немного созвучна с "совет", а также вообще многими любима)
- ДомоВед или Domoved
- Мамин Выбор
- Мамины заметки
- Мамина полка
- МамаЛиб / Mamalib
- Семли (комбинация русского и английского слова "семья")
- Ламповик (раньше вместно "уютно" говорили "лампово", вот образовала такое слово)
- Выборкина (типа от фамилии, но со словом "выбор")
- Заботница (очевидно от какого слова)
- Теплячок / Тепличка / Теплица
- Мамаграм / Mamagram
Кстати, я проверила, они все свободны - кому надо, дарю 😊
😊 Мой итог
Книгу могу назвать историей жизни одного британского неймера, который рассказал о своём опыте, о вдохновении, сомнениях и неочевидностях. В ней нет готовых ответов.
Кому книга подойдёт?
- Начинающим предпринимателям.
- Маркетологам.
- Креативщикам.
- Интересующимся темой нейминга, кто хочет разобраться в теме.
- Ищущим творческое вдохновение.
Но во всех случаях нужна мотивация для чтения, хотя книга и не очень большая. Я сама очень хотела прочитать, прочитала и осталась очень довольна.
Идеальное название где-то рядом ✨
Спасибо за внимание! Если понравился отзыв, поддержите меня подпиской на мой блог. В нём я пишу о детских товарах, книгах, кино и прочем
А на что вы опирались при выборе своего ника?)
