Брендинг в моде класса "люкс". Мастерство создания и управления. Уче Оконкво — отзыв

Думаю все хоть раз задумывались, зачем люди вообще покупают дорогущие швейцарские часы или стоят в очереди на покупку незамысловатой кожаной сумки, ценой в автомобиль.Эта книга как раз про такие товары, почему их всё-таки покупают, и какие у этой индустрии перспективы. Если совсем кратко, то основной мотив приобретения таких вещей - банальное подкрепление уверенности, что всё в жизни в порядке. Далее автор рассказывает и про историю возникновения люксовых марок - раньше их не было, потому что была четкое деление на классы и касты; как они живут сейчас - удивительное дело, дома мод не особо наживаются за счет одежды, а выживают за счет косметики; каково им конкурировать с масс-маркетом и как люксу пользоваться возможностями интернета. Поверьте, книга интересная, даже если люкс Вам не актуален, потому что хорошо разъясняет механизмы воздействия на потребителей.

Издана книга шикарно - глянцевые странички, суперобложка и цветные иллюстрации.

Оглавление

Немного страничек

Покупала на ОЗОНе, сейчас, наверное, только если сканы в сети искать или в офф-лайн книжных.