Раньше слава была побочным продуктом индивидуального таланта, будь то талант в музыке, кино, спорте или политике. Ты был знаменит, потому что что-то сделал. Но сейчас, в 21 веке – и особенно в последнее десятилетие (плюс-минус) – эта формула многими была перевернута с ног на голову. То есть вы делаете что-то, потому что вы знамениты, а не наоборот.
Опять же – что это значит?
Это главный вопрос, на который пытается ответить новая документальная картина HBO “Фальшивая популярность".
Фильм, который знаменует собой кинопроизводственный дебют журналиста Ника Билтона, автора сценария и режиссёра, позиционирует себя как своего рода социальный эксперимент, попытка вникнуть в то, что именно значит оказывать влияние, и исследовать, рождены они или созданы.
Все сводится к цифрам.
Сколько у вас подписчиков в Instagram? И сколько из этих подписчиков активно взаимодействуют с вашим аккаунтом? Не важно, будь то лайки, комментарии или всё вместе взятое.
Это валюта этой конкретной страны. Эти цифры - разница между хорошими подписчиками в социальных сетях и миром влиятельных лиц, местом, где людей заваливают подарками и многим другим, чтобы бренды нажились на чьей-то аудитории.
"Мы хотим провести эксперимент, чтобы посмотреть, сможем ли мы взять нескольких случайных людей с небольшим количеством подписчиков в Интернете и превратить их в известных влиятельных людей", - говорит Билтон в фильме.
Чтобы найти потенциальных "влиятельных" лиц, создатели документального фильма устроили кастинг в Лос-Анджелесе и спросили: «Вы хотите стать знаменитым?».
Откликнулись более 4000 человек.
В конечном итоге выбраны трое.
Доминика Дракман не повезло в киноиндустрии. Ей сказали, что она была бы более сильным кандидатом, если бы у неё было больше 1000 подписчиков в Instagram. Хайнер надеется, что слава станет решением его скучного образа жизни в Лос-Анджелесе, где он выполняет поручения агента по недвижимости из Беверли-Хиллз.
Бейли, который говорит, что наносит графику на одежду секонд-хенд, считает, что его музыкальные и артистические таланты недостаточно известны в «слишком маленьком» Тусоне, где он вырос.
«Я чувствую, что заслуживаю» быть знаменитым, - говорит он на прослушивании.
Три героя фильма - все подтянутые, условно привлекательные, здоровые люди в возрасте от 20 лет - выбраны из-за отсутствия у них заметного таланта. Билтон объясняет, что люди, обладающие исключительными способностями к демонстрации, с большей вероятностью станут известными.
Все трое видят в известности Instagram решение своих проблем.
С этого момента план таков: превратить этих относительно скромных людей в знаменитых и влиятельных персон социальных сетей, собрав их небольшую коллекцию подписчиков в шестизначное или семизначное число, которое привлечёт ваше внимание.
Это делается разными способами, многие из которых… скажем так, сомнительны с точки зрения этики.
Билтон покупает 7500 новых подписчиков и 2500 лайков для каждой учётной записи примерно за 360 долларов, конечно же через несколько сомнительных веб-сайтов, что позволяет сразу же увеличить количество аудитории.
Затем участники шоу получают несколько малобюджетных фотосессий, предназначенных для продолжения создания фасада влиятельного лица - на самом деле это отличный взгляд на некоторые из уловок, которые используют "звёзды" инстаграма, чтобы создать впечатление, якобы они ведут более гламурную, яркую и более захватывающую жизнь, чем она есть на самом деле. Наверняка, многие уже видели эту фишку-приколюшку с крышкой от унитаза в роли иллюминатора самолёта.
Однако по мере продолжения эксперимента каждый из героев оказывается на собственном распутье. На создание профиля знаменитого лица уходит не только много работы, но и много нервов, куча стресса. Цель может заключаться в том, чтобы казаться расслабленным и свободным от фантазий, но мы быстро понимаем, что путь звёздного человека отмечен препятствиями. Это суета, как и всё остальное; продолжай двигаться или падай на обочину.
Требуется всего три месяца, чтобы результаты эксперимента стали очевидными.
После нескольких фотосессий и постоянно растущего числа фальшивых лайков и подписчиков новоиспечённые инфлюэнсеры начинают получать бесплатные продукты в обмен на рекламный пост и отказ от имени тех, кто их предоставляет.
Но не всем нравится такой подход.
Крис Бейли, дизайнер из Тусона, похоже, рано решает, как он относится к эксперименту.
"Я верю, что я влиятельный человек, в Instagram или нет", - говорит он Билтону на съёмках интерьера частного самолёта, который они арендуют за 50 долларов в час. "Мне больше не нужно снимать никаких фальшивых частных самолетов".
Хотя выходки фальшивых инфлюэнсеров в фотосессиях забавны, время, потраченное на их детализацию в фильме, можно было бы использовать лучше.
Событие выходит далеко за рамки розовой стены, показанной в самом начале фильма; есть много событий и мероприятий, созданных исключительно для демонстрации в Instagram.
Чтобы дать более полный контекст, чем кадры города с дронов, вразбросанные по всему фильму, Билтон мог бы включить монтаж людей, создающих (или симулирующих) свои собственные впечатления на городских пляжах, барах на крышах и фресках.
Между тем, слишком мало внимания уделяется истинному опыту блогеров, который включает в себя переговоры о ставках и контрактах, взаимодействие с вашей (реальной, не ботовой) аудиторией, редактирование фотографий и видео, борьбу с домогательствами, планирование и создание контента.
Фильм удался отчасти благодаря готовности Билтона следовать за своими тремя объектами, независимо от их решений. В отличие от продюсеров реалити-шоу, он, похоже, не заинтересован в том, чтобы формировать блогеров в соответствии со своим имиджем.
Если они хотят прекратить публиковать сообщения, они могут прекратить публиковать сообщения. Если они хотят удалить фальшивые комментарии, на покупку которых он тратит тысячи долларов, они могут это сделать.
“Фальшивая популярность” - интересный фильм, показывающий, как безвозвратно изменились наши представления о славе и её преимуществах в результате бурного роста социальных сетей. Идея о том, чтобы иметь возможность купить свой путь к славе, не нова, но в последние годы она была перенесена в стратосферу. Большая часть того, что мы получаем, - это поверхностный уровень, но для тех, у кого относительно мало знаний об этом огромном и разнообразном онлайн-мире, он служит надежным учебником.
Это взгляд за занавес, открывающий вид, о котором самые циничные из нас, вероятно, уже подозревали. Для многих из этих влиятельных лиц не существует Великой и Могущественной страны Оз; есть просто человек, который за кулисами нажимает на рычаги, представляя миру образ, который в конечном счёте является иллюзорным, и всё это в погоне за ощущаемой властью, которая приходит со славой.
В "Фальшивой популярности" Билтон спрашивает, что значит слава в эпоху социальных сетей. Если его намерение состоит в том, чтобы заставить вас дважды подумать над контентом, который вы видите при прокрутке, он это сделал.
Но если идея фильмы заключается в том, чтобы отговорить людей от желания стать влиятельными людьми, она терпит неудачу, не демонстрируя в полной мере менее гламурные повседневные реалии работы.
Этот «эксперимент» в основном показывает, что когда у вас много ресурсов и опыта, ваш путь к успеху легче. Но мы уже знали это. Не так ли?
_____________________________
Ребята, фильма нет на русском языке, даже на таких площадках, как КиноПоиск и IVI он в языке оригинала.
_____________________________
UPD 05.01.2020: На Амедиатеке появилась русская озвучка.
