Копирайтинг: как не съесть собаку, Дмитрий Кот — отзыв

Ёжики, какую фигню я только что прочла. Скажу сразу, плеваться буду аргументированно и цензурно. Мои ожидания от книги - практические или теоретические советы по копирайтингу. То есть по тому, как буковки складывать в слова, приемы и хитрости. Не важно, статьи от 3-го лица, продающие или с нативной рекламой, сценарии для роликов или описания карточек товаров. Скажу честно, в середине книги мне безумно захотелось пойти и продать ему пейджер. А чтобы было честно. Ты мне хлам бесполезный и допотопный, который в реальной жизни даже работать не будет, а я тебе тоже самое.

 

Кто ты, Кот?

 

Скажу честно, книгу я заприметила еще года так два назад в книжном. Привлекла обложка, пролистала страниц 20, вроде, что-то здравое, но жаба задушила 500 рублей отдавать. Как там, есть вигвам, а справа торрент. И благополучно забыла. А тут вот наткнулась на закладки, а уже и торрент не нужен. Покупать это, как я считаю, - грех.

 

Начало книги достаточно обнадеживающее, вода водой, но хоть по теме написания текстов. Ну, на первый взгляд. Дело в том, что это смахивает на бездарный рерайт самой первой лекции в моем универе на тему того, что такое маркетинг и зачем он нужен. Тут просто слово поменяли на "копирайтинг" и сойдет. На примере легкого текста подозрения укрепились:

 

Дело в том, что текст, может, и легкий, читаемый. Но почему текст нативной рекламы не назвать своим названием? Ну, просто тексты имеют разную направленность, прямая и скрытая реклама отличаются не просто так. Дмитрий, вы про это в курсе? Вы знаете, что заказчики знают про эти различия, называют вещи своими именами? Что за перлы про "косный" язык?

 

Да, как человек, который подрабатывает периодически написание текстов, могу сказать, что за бред? Косный язык? Есть косноязычие. Я им грешу. Это вот когда нормально сформулировать мыслю мозга не хватает, предложения через пень колоду составлены, всё криво и косо. А есть жаргонизмы, сленг. И тут вопрос, что же за копирайтер такой, который не знает про жаргонизмы и сленг, но зато изобретает афоризм про косный язык? И при чем тут маркетинг?

 

Кстати, это тот редкий момент, когда дается практический совет. Да, к написанию текстов он мало имеет отношения, но всё же. А потому что дальше возникает желание свериться с обложкой и попытаться понять, а о чем я начала читать вообще? Я учусь писать тексты или смс-рассылку, моя цель продать или ценообразованием заниматься:

А как же тошнота текста? Заспамленность? Ну, хотя про уникальность можно хоть абзац? Да про стилистику хоть предложение??? У меня реально сложилось впечатление, что человек ни разу не работал с текстами, но зато нашел маркетинг для чайников и переписал своими словами.

 

Знаете, я вот недавно хотела сделать салат с тунцом. Там морковка, яйца, соленый огурец, жаренный лук, картошка и тунец. Вот банку с тунцом мне не хватило сил открыть. А банку с ананасами более клиент-ориентированные господа производили. Его и добавила. Муж поел, сказал, что вкусно и необычно, ему нравится. По ощущениям, тут вот тоже самое. Ешь-читаешь какую-то фигню, давишься, пытаешься понять, а при чем тут ананас. Только мой ананас свежий, а списывал дядя Кот с книжки лохматых годов, еще и криво, еще и через пень колоду.

 

Просто вдумайтесь. Совет по написанию хорошего текста - пойти в офис и посидеть денек в отделе. Ага. Да кто меня туда пустит, я всего-то пишу текст, не стратегию маркетинговую придумываю, не рекламную компанию. Моя задача смешать буковки и получить по тз читаемое с ключами, вписанными максимально незаметно. Да, как с салатом, не изобретать новое, а делать из того, что есть.

 

Книга про написание текстов, где речь про тайну цены на товар. Ты, прости, какое отношение имеешь к стратегии продвижения? Ты, милый, копирайтер или маркетолог? Или же занимаешься дизайном сайта и оптимизацией объекта:

 

Это не работа копирайтора. Этим занимаются другие специалисты. Но есть же Дмитрий Кот! Он везде и сразу. Он же знает, как продать диван! Просто прочтите эту опупенную историю:

Да, новый продавать невыгодно, только порченное. Вау, спасибо, Дмитрий, вы продажник от Ёжика! Продать порченный со скидкой же выгоднее для компании и интереснее, чем новый! Кстати, сегмент рынка, жаль, дядя не указал. Хотя, о чем это я, в мире Дмитрия там нет разницы. Все мечтают купить порченный диван, а не новый. Признавайтесь, вы же тоже. Над системой я плакала:

 

Вот он фундамент! Даже не хочу думать чего. Потому что там мозг ломается. Дмитрий добрался же и до управления репутацией. И советует:

 

Да, это так актуально распечатать купленные отзывы и сделать книжку. Ну, мы же в 2018 году, когда была написана книга, про тот же айрек, где вы мой отзыв читаете сейчас, ничего не знали. Интернета не было. И форумов тоже. Только книга от компании с отзывами распечатанными. Пофиг, что еще во времена моего обучения (я тетка старая, есличё) в программе вузовской менеджмента это выделено было в отдельную дисциплину. У Дмитрия своя вселенная. Он научит и видео снимать рекламное:

 

Как там, надо же развиваться. Чоужтута. Это не хухры мухры. А продающее видео целое. Дальше Дмитрий настолько разошелся, что решил учить как бизнес делать бизЬнесменов:

 

Да, да, без него вы пропадете, вы же идиот! Для модераторов, это автор книги называет так, не я. И в конце дает хитрости, как избавиться от ненужных клиентов:

 

Дима! Ау! Ты здоров?

 

На самом деле, в книге одна реклама его агентства. Дима реально думает, что вокруг идиоты. Продает курсы научить писать тексты, великий диванный гуру менеджмента, маркетинга, рекламы и прочего. Он не знает разницу между маркетологом и копирайтером, он про них вообще где-то и что-то слышал. Жалоб на агентство выше крыши. А это неудивительно, если обращаться к людям, которые теории элементарной не знают. А мне жаль полтора часа жизни на эту фигню потраченных. Греет мысль, что не зря я столько денег на образование потратила. Настоящее, а не такое.

 

Я однозначно не рекомендую книгу. Дело в том, что описанное не имеет ни практической ценности, ни теоретической. Это просто набор букв, примеров лохматых годов прошлого века. Человек реально не разбирается в теме. Даже маркетинга. Молчу уж про современный. К написанию текстов - мимо совершенно. Цель - запутать и заставить купить курс у него. Курс от того, кто ни ногой в этом. Даже больше скажу, продажник он тоже так себе, приемчики из 90-х годов, когда бантик привязал и сойдет, а в рекламу девок полуголых побольше, побольше!

 

Спасибо за внимание, вряд ли мой отзыв окажется для вас полезным. Тьфу!