Starbucks в России получил свою популярность благодаря всемирной узнаваемости его легендарной Сирены, размешенной на всей выпускаемой продукции этой компании. В глазах российских потребителей Starbucks это круто, Starbucks как iPhone, сумка от модного дизайнера или иной символ хорошего достатка. Конечно уровень цен в Starbucks Russia только подтверждает все вышесказанное, но есть внушительное "но", оно заключается в самой сущности этой компании в ее "фишке". Ведь Starbucks в свое время превратился из обычного магазина кофе в самую большую сеть кофеен в мире, а тогда его Сирена не была так известна и не намекала на финансовое положение его постоянного гостя. Как так произошло? Благодаря позиционированию кофейной компании, ведь Starbucks это не просто кофе, Starbucks - это третье место. Почему именно третье? Ну так первые два всегда были у всех нас: 1. Дом 2. Работа. Starbucks предложил своим гостям использовать свое пространство без ограничений во времени, не зависимо от их заказа, в Starbucks все знают ваше имя (для создания домашней атмосферы), там нет назойливых официантов, а вместо них дружелюбные и отзывчивые бариста, которые ко всему прочему готовят для Вас отличный кофе и всегда готовы рассказать про него много интересных фактов и историй(немного про кофе. Starbucks лидер по качеству кофе. Это единственная слетевшая кофейняя компания, которая предлагает своим гостям кофейные зерна прошедшие обжарку до второго хлопка, а так же фермеры которые сотрудничают с компанией проходить отбор на самые высокие кофейные стандарты, за что и получают самые выгодные контракты на всем кофейном рынке мира). Мало кто знает о специальных бесплатных кофейных семинарах проводимых в кофейне Москва каждое воскресение в 4 часа дня, на которых гостям рассказывают и показывают всю магию кофе. Если вам нравится проводить время в домашней атмосфере, а кофе для вас имеет значение, то Starbucks для вас.
