The Voice Mag — отзыв

Почитаем новогодний номер нашего ответа "Cosmo" - глянцевого журнала с пафосным названием The VOICE mag. Вот так вот, не больше и не меньше, а аж "Голос".
На сайте издательства он позиционируется как

один из самых известных и популярных журналов для молодых женщин. Издание освещает весь спектр интересующих их проблем, будь то вопросы моды, карьеры, красоты или здоровья.

Ну... Сам себя не похвалишь... Дело в том, что я вышла на него из чистого любопытства, желая узнать, чем все-таки закончилось дело с уходом глянца из России. И уж конечно я не могу назвать The Voice ни самым известным, ни самым популярным. Вот Cosmopolitan - да, тот таким был. Но можно ли считать нынешнюю замену адекватной? Разберем по пунктам, что с ним не так.

Ребрендинг который не ребрендинг
До марта 2022 г. журнал The Voice выходил под названием Cosmopolitan, а потом Hearst Corporation отозвал лицензии у российских редакций Cosmopolitan, Esquire, Elle, Men's Health и Harper's Bazaar. Огромное количество журналистов осталось без работы, в связи с чем русская сторона - издательский дом Independent Media - объявил о перезапуске своих брендов, естественно, под новыми именами - такую вещь, как право собственности, никто не отменял.
Название
На мой взгляд, новое название для бывшего Cosmo выбрали неудачное, подходящее скорее политическому изданию, а не женскому глянцу. Издательство трактует его как

голос женщин

Но если этот голос приглашает на интервью известного хама и женоненавистника Филю К (видимо за недостатком хоть сколько нибудь значимых оставшихся звезд), то это не мой голос точно.

Попытка усидеть на двух стульях
Если вы читали журнал на сайте, то вам в общем то без разницы, поменялось название или нет, пока сохраняется интересный контент и визуально приятное оформление. А вот если вы его покупаете в бумажном формате, то тут становится важен момент перехода от американского к российскому и заявление о том, что это первый независимый российский глянец. И вот тут я абсолютно не понимаю логику называть русское издание английским словом – The Voice, а не допустим «Голос». Ребята, вы русское издание для русских читателей, позиционирующее себя именно как что-то отдельное от американцев. Будьте последовательны. Но, по всей видимости, издательству хотелось сохранить и некую причастность к общемировой глянцевой индустрии, и при этом стать "первыми русскими". Вышло не очень.
Оформление журнала
Начну с того, что логотип The Voice похож на старый Vogue - и я поначалу его именно так и прочитала. Те, кто его разрабатывал, разве не имеют "насмотренности" относительно других глянцевых изданий?
Но Бог с ним, с логотипом. Я покупаю глянец ради глянцевых плотных страниц, красивого визуала и интересных фэшн съёмок. Здесь же, кроме красотки Ходченковой, и смотреть то не на что.
Страницы тонкие, серые, из дешёвой бумаги (при том что журнальчик стоит огого, 250 рублей). Съёмки нарочито сделаны в стиле 90-х, с каким-то странным размытием, причем все. Неплохие подборки нарядов и подарков, но и то просто потому, что был использован рекламный фотобанк.
Хорошие фотографии стоят дорого, и пока глянцевые журналы в России работали по лицензии, они пользовались большой международной фото базой. Сейчас всё приходится делать самостоятельно, и качество визуального наполнения заметно снизилось.
Качество контента
Понимая, что поддержать оформление на прежнем уровне не выйдет, можно вырулить, если делать фокус на качественных интересных текстах. И с одной стороны, для того чтобы популярные авторы продолжили работать с изданием, нужны деньги и/или популярность самого журнала (тогда автор будет рад написать туда что-то просто ради престижа). А у Voice сейчас нет ни того, ни другого. С другой стороны, на рынке журналов сейчас больше ничего и нет, а звёздам и писателям надо что-то кушать и где-то пиариться.
Очевидно, что мировые звезды первой величины работать с локальными изданиями не станут. И очевидно, что контент от этого тоже просядет. Что мы и видим по журналу.

Содержание
Итак, что же нам предлагают почитать в новогоднем выпуске? Интервью с Ходченковой и Киркоровым, большой материал о традициях счастливых семей, статья о преимуществах миссионерской позы (это случайно не журнал для сельской Матушки?), а, не, вон статья о том, как выйти замуж за иностранца. Привет, девяностые, прощай, феминизм.
Для заполнения текстом ещё накидали невероятно оригинальных статей на тему как выбрать подарок (спойлер - учитывать интересы того, кому даришь, крайне ново и оригинально). Ещё статья про то, как качать права на работе и про то, как разумно делать сбережения, что в условиях растущей безработицы тоже весьма (не)уместно.
И пара нелепых астрологических тестов из серии "Какая ты зайка". Какая-какая. Злая. Злая зая ©, от того что купила этот шлак.
Насчёт Киркорова - я, честно, думала что он давно нерукопожатный, для женских изданий точно. Что после всех его выходок в сторону женщин журналисток ни одно приличное издание с ним на одном поле ... не сядет. Жёлтая пресса то ладно, но вот чтобы глянец?
Реклама и пробники
За что я в своё время полюбила журнали типа Elle и Cosmo, так это за классные пробнички внутри - классные саше, миниатюры, отвороты плотной бумаги с ароматами... Что мы имеем сейчас? Если покупать журнал на онлайн-маркетплейсах, то получишь прости господи "подарок" — пробник увлажняющей лифтинг-сыворотки с сусальным золотом и янтарем ANSALIGY. Мне такого и даром не нать. То, что конкурентов у издания практически нет, не означает, что можно рекламировать косметику сомнительного качества, которая к тому же и так изо всех щелей на тебя в интернете лезет - половина рекламы в телеграме точно она.
Зато огромный вкладыш - журнал с рекламой шоу 'Вызов', проспонсированный Газпромом. Вот тут и качество бумаги, и съёмки - все на уровне. Вот только мне он нафиг не упёрся, мне не интересны ни герои шоу, ни их истории. И уж то, как это шоу делалось и кем придумывались, я точно читать не стану.
Подтытожу
Звезду новому российскому глянцу всё же поставлю, одну. Исключительно за Ходченкову. За всё остальное, увы, хвалить не за что.
На этом могу сказать, что с российским глянцем всё, совсем все, можно закапывать. А то уже пованивает. Жаль, если Татлер тоже "все", вроде он-то чисто русский был... Но поскольку светская жизнь у нас тоже окуклилась и переехала в Дубай, то видимо и писать стало не о чем, не за чем и не для кого.
Желаю вам самых удачных покупок, но уже не в мире глянца.
С любовью,
Ваша Вера

_________________

Пример удачного локального глянца - журнал Татлер