Практически все мы любим культовые продукты и вещи, вещи с интересной историей. Вещи, положившие начало чему-то большому и давным-давно всем известному. Доходит до того, что некоторые производители нарочно выдумывают интересные легенды о зарождении своей марки. Ведь такие легенды существенно влияют на стоимость товара, которая во многом обусловлена не реальными его качествами, а репутацией. Покупая такую продукцию, мы платим ещё и за историю продукта.
Какие культовые марки мы знаем? Попробую привести несколько примеров. Если говорить о чем-то большом и популярном, то это конечно же Мерседес. Именно компания Mercedes построила в 1886-ом году самый первый бензиновый автомобиль. Фактически, они изобрели автомобиль в том виде, в котором мы его сейчас знаем. А компания Leica впервые выпустила классическую портативную фотокамеру. Их камеры до сих пор есть на рынке, и стоят не намного дешевле хорошего автомобиля. Сюда же можно отнести компанию Gillette: именно её основатель изобрел дешевую безопасную бритву и построил успешную бизнес-модель по продаже дорогих сменных лезвий.
Некоторые производители настолько гордятся своей продукцией, что столетиями не меняют рецептуры, позволяя людям нынешнего поколения в буквальном смысле слова прикоснуться к истории. Здесь мне особенно хорошо вспоминается алкоголь. Рижский бальзам и знаменитая чешская Бехеровка до сих пор продаются в тех же самых бутылочках. И, если верить производителю, до сих пор производятся по оригинальному классическому рецепту.
К таким продуктам относится и наш одеколон. Он культовый, он производится по оригинальному рецепту уже больше столетия. Производитель уже очень давно не меняет дизайна бутылочки, у него тоже есть секретная формула, и ходят слухи, что его обожал Наполеон. Самое главное, что этот одеколон, благодаря удачному маркетингу, считается самым первым одеколоном вообще.
? Что такое одеколон?
Первые ассоциации у большинства людей, в особенности, у наших земляков — это неприятный запах советского тройного одеколона, либо Шипра. Советские хрущевки, ковры на стенах, деревянный бабушкин сервант, в котором рядом с хрустальными вазами, наполненными всяким хламом, стоит бутылочка с этой самой чуть желтоватой жидкостью, которой протираются укусы комаров, дезинфицируются ранки, оттираются жирные пятна, и много что ещё.
На настоящий момент одеколоном называют очень легкие духи, содержащие всего лишь от 2 до 5 % ароматических веществ. Тогда как туалетная вода содержит уже от 4 до 7 % ароматических вещества, парфюмерная вода (парфюм) содержит от 7 до 12 % ароматических веществ, а самые настоящие духи содержат уже от 12 до 20 % тех же веществ. Получается, что одеколон, действительно, — самый не насыщенный и самый дешевый в производстве из всех видов парфюмерии.
? Немного истории
Исконно одеколоном назывался конкретный продукт. Это духи, созданные Иоганом Марией Фариной. Поселившийся в Кёльне итальянец основал там свою парфюмерную мануфактуру. Отсюда и название «eau de Cologne», то есть «Кёльнская вода». Оригинальная «Кёльнская вода» получилась очень успешной для своего времени и, как любой успешный продукт, она породила массу подражателей, массу наглых и менее наглых подделок.
Оригинальная «Кёльнская вода» всегда содержала исключительно высококачественные компоненты и была сложна в производстве, по этой причине её цена стабильно оставалась высокой, тогда как некоторые из подражателей достигли серьезного удешевления своих продуктов. Именно цена и сыграла против оригинальной «Кёльнской воды», отодвинув её далеко в сторону.
История одеколона 4711 начинается тогда, когда некий Вильгельм Мюленс купил у некоего Фарины, не имеющего ничего общего с династией парфюмеров, право на использование его фамилии в названии своего одеколона. То есть, он смошенничал. Вроде бы и использовал в названии фамилию Фарины, и вроде бы законно, ведь это другой Фарина, но в результате потеснил оригинальную марку на рынке, создал конкуренцию. Благодаря этой фамилии в названии новому одеколону не нужна была реклама, он продавался за счет репутации оригинального, более дорого продукта.
Эта долгая история эксплуатации чужого имени закончилась лишь в 1881 году. Тогда судебным решением уже внуку Мюленса, было запрещено использовать фамилию «Фарина» в коммерческих целях, и “Franz Maria Farina” пришлось уничтожить уже навсегда. Тут-то впервые и заработала фантазия создателя нашего аромата. Он сам придумал название, сам придумал название «4711» и красивую легенду.
Кстати, тот знаменитый дом одеколона «4711», тоже не имеет к настоящему дому «4711» никакого отношения. Ещё в 1854 Петер Мюленс переезжает в новенький особняк, имеющий адрес «26-28 Glockengasse» а старое здание, имеющее номер «4711», в котором жил ещё Вильгельм Мюленс, было продано вместе с участком, на котором стояло, а затем было разрушено. Так что, в истории самого популярного в мире одеколона практически всё — чистая фикция.
Хорошей точкой в этой истории стало то, что марку «4711» продали знаменитому гиганту «Procter & Gamble». Так что от легенды, которой по сути и не было, вообще ничего не осталось.
? Официальная же история, рассказываемая нам производителем, звучит примерно так:
В 1792-ом году Вильгельм Мюленс женится, и на свадьбу, среди прочих подарков, от некого монаха Франса Карла Верона Марии Фарины (вот ведь совпадение) получает ароматную воду, либо формулу её приготовления. Вода эта, якобы, называется «чудесная вода» или «aqua mirabilis» (снова удивительное совпадение — именно так назвал свою воду настоящий парфюмер Фарина), но затем переименовал в «eau de Cologne». Естественно, Мюленс не просто принимает чудо-воду в подарок, а начинает производить её в промышленных масштабах в своём доме под номером «4711».
Ходят слухи, что этой «водой» обливался Наполеон, и даже принимал её внутрь. Ведь она якобы имела и целебные свойства. Тогда кёльнская вода была не просто ароматной водой, это было нечто вроде нынешней Бехеровки, многофункциональная настойка. Но, скорее всего, Наполеон пользовался оригинальной кёльнской водой от Фарины, так что к «4711» все эти истории с гениальным полководцем отношения не имеют.
Но вот советский «Тройной» одеколон, вероятно, был сделан по образу и подобию «4711», по крайней мере, он очень схож с ним по основным принципам: массовость и дешевизна. Но первым тройным одеколоном в Российской империи была именно копия оригинальной воды от Фарины. Российский одеколон был гораздо более простым и содержал в себе всего лишь три основных компонента: бергамот, лимон, и нероли. Собственно, потому и тройной.
? Теперь давайте подведём итог всех этих долгих размышлений.
«4711», безусловно, знаковый одеколон, так как именно он стал первым подобным массовым продуктом. И если бы не «4711», слово «о-де-колон», скорее всего, кануло бы в Лету, по крайней мере, не обрело бы такую огромную популярность. И если первый одеколон изобрел итальянский парфюмер Фарина, то создатели «4711» сделали одеколон народным продуктом.
Если вы Европеец, значит им скорее всего, хотя бы раз, но пользовалась ваша прабабушка, прадедушка, дедушка и отец. И даже если вы родились в постсоветском пространстве, то такая вероятность тоже есть. Ведь в советское время, несмотря на большую сложность такого манёвра, многим удавалось достать бутылочку заветного одеколона. Эти ретро-бутылочки и сейчас встречаются в продаже на многих российский интернет-площадках.
И конечно, это была очень большая роскошь. В позднее советское время дешёвый на родине «4711» в России стал символом больших связей и достатка. Жаль лишь, что зная правду, сложно относиться к этому продукту так, как хочет того производитель.
? Внешний вид, упаковка и бутылка
Одеколон продается в различной таре: от крошечных карманных флаконов-пробников, не очень больших дамских флаконов-пудрениц, до почти что литровых бутылок, которые можно поставить на полку с вашим алкоголем, если такая имеется. Главное, заранее предупредить живущих с вами родственников о том, что это одеколон.
Я не стала брать большую бутылочку, так как хочтела лишь удовлетворить своё любопытство, мне хватило и 100ml.
Одеколон пришел в очень качественной картонной коробке приятного бирюзового цвета, который почему-то никак не хотят передавать мои камеры. В интернете тоже нет практически ни одной фотографии с натуральным цветом этой упаковки и этикетки.
Внутри коробочки сразу же находится очень красивый, аутентичный флакон. Его приятно держать в руках, он замечательно будет смотреться на полке и привлекать внимание. Флакон сделан так, что не придерешься. Наклейка сидит идеально ровно, без малейшего намека на пузырьки воздуха под ней или следы клея, нигде нет никакого облоя, ни на стекле, ни на крышке — перфекционисты останутся довольны. Нашим парфюмерным компаниям, не буду показывать пальцем на «Новую зарю» стоило бы поучиться, как упаковывать дешевые духи.
Мне также очень понравилось решение спрятать всю необходимую по закону информацию на обратную сторону этикетки. Благодаря этому сама этикетка не перегружена ничем лишним, кроме, разве что, органично вписанного штрих-когда, и благодаря этому остается аутентичной, так что не сразу понятно, что перед нами: современный вариант, либо хорошо сохранившийся старичок.
Крышка флакона покрыта удобными рёбрышками, тоже аутентичными, так что открыть и закрыть флакон вы можете даже мокрыми руками. Сверху на ней красуется очень ровно и аккуратно выдавленная надпись «4711», она же нас встречает на обратной стороне флакона, там, где нет этикетки. Но там это целая выдавленная (выпуклая) фирменная эмблема с овалом и колокольчиком.
Изначально крышку и верх бутылочки покрывает аккуратная бумажная пломба, тоже выдержанная в старом стиле. Это очень удобно, так как вы точно знаете, что никто до вас его не нюхал, и никто до вас его не пробовал.
Информация на коробке:
? Аромат
Теперь перейдём к самому главному, к аромату. Это, однозначно, очень не современный запах. Но, в отличие от многих других, порой раздражающих и навязчивых ароматов прошлых лет, которые прямо кричат: «Смотрите, я бабушка семидесяти лет, уступите мне место в метро!», этот совершенно тихий и мирный. Если вам не нравится его слышать, очень легко отстраниться.
Из-за отсутствия химических отдушек в составе (я думаю этот одеколон до сих пор можно принимать внутрь, но проверять не буду) аромат, помимо ненавязчивости, очень не стойкий. У меня он почему-то вызывает ассоциации со старыми парикмахерскими. Кажется, что там пахло именно так. В нём даже есть что-то грубое, что-то больше мужское, чем женское, хотя изначально этот одеколон предназначался для прекрасного пола.
? Пирамида композиции впечатляет, хотя в реальности все это богатство ароматов не ощущается:
Верхние ноты: Апельсин, Персик, Базилик, Бергамот и Лимон;
Ноты сердца: Цикламен, Лилия, Дыня, Жасмин и Болгарская роза;
Ноты базы: пачули, Ветивер с Таити, Мускус, Сандаловое дерево, Дубовый мох и Кедр.
Первое, что я в нём чувствую, это нероли и пряную гвоздику. Немного похоже на бергамот. Аромат по-немецки стабильный, он очень мало меняется. Несмотря на трехуровневую пирамиду, все эти уровни существуют сразу всем скопом, как в театре, что-то из инструментов более явно, на переднем плане, что-то дальше от сцены. И со временем, через час, и даже почти полностью пропадая, через два, аромат остается таким же, ничто не выступает на передний план, из того, что было когда-то на заднем.
Только примерно через пять минут после нанесения, аромат становится чуть более сладким, и приобретает нотки сладкого ни то апельсина, ни то мандарина. Но наверху всё равно нероли и гвоздика. Стабильность этот аромат проявляет ещё и в том, как он «сидит» на разных людях. Независимо от их индивидуальных особенностей, он на всех пахнет примерно одинаково.
И знаете, такая стабильность мне даже нравится. С некоторыми ароматами, нанося их на себя, никогда не знаешь, как вы будете пахнуть через час, два, пять часов. И не все фазы, через которые проходит аромат, выветриваясь, нам приятны. Этот же аромат либо любишь, либо нет. Лучше и хуже он не станет. А через три-четыре часа от него просто не остается и следа, как и от всех прочих исключительно натуральных одеколонов. И если вы хотите пахнуть им постоянно, маленький флакончик-пудреницу вы должны постоянно носить при себе. Раньше именно так и поступали.
? Где купить?
Я покупала у посредника, и сильно переплатила. Уже позже нашла немецкий интернет-магазин, ориентированный на Россию, с очень демократичными ценами. Там представлена "Настоящая кёльнская вода" в виде классического одеколона разных объемов, а также дезодоранта, спрея, крем-мыла, и даже салфеток: [ссылка]
? Итог
Да, 4711 дешёвый и немного простой. Это хорошо заметно. Но в нём есть и хорошо заметное благородство, какая-то взвешенность, гармония, которой не могут похвастаться многие дорогие и сложные ароматы. И это подкупает.
Это не первый одеколон вообще, но это первый успешный дешевый одеколон, первый массовый одеколон. Любой коллекционер ароматов, а таких людей не мало, должен иметь его в своей коллекции. Пользоваться им каждый день, как парфюмом, вряд ли кто-то будет. Не смогла этого делать и я.
Для меня он оказался грубоватым, слишком мужским. Пришлось подарить мужу. Пользуется им после бритья, и в этом качестве 4711 тоже показал себя очень хорошо. Не смотря на высокое содержание спирта, он совсем не жжет кожу, не сушит её, при этом хорошо дезинфицируя порезы.
Ну и на полке, конечно же, эта бутылочка будет смотреться отлично. Это ещё и очень хороший сувенир из города Кёльна. Практически все, кто там бывают, обязательно привозят с собой бутылочку «кёльнской воды».
