Реальная цена моды / The True Cost (2015, фильм) — отзыв

Уж сколько раз твердили миру о вреде избыточного и необдуманного потребления, а воз и ныне там.

Проблемы вроде "шкаф уже не закрывается, а надеть нечего" так или иначе знакомы практически каждой представительнице женского пола, в особенности молодым девушкам, которые только ищут свой стиль. Впрочем, в определённой степени вопрос стиля касается и сильного пола. Магазины ломятся от обилия одежды с заманчивыми (и не очень) ценниками - выбирай не хочу. Ведь одежда давно перестала служить просто прикрытием наготы и спасением от холода и непогоды - она имеет ярко выраженный социальный статус и способна немалое поведать о своём обладателе, его вкусе и жизненных ценностях.

О чём покупатель в магазине думает в последнюю очередь, так это об истории каждого отдельного предмета одежды: кем и в каких условиях он произведен, что с ним будет после того, как он придёт в негодность. Важным остаётся лишь то, что его можно использовать утилитарно, а заодно произвести определённое впечатление, транслировать миру свой месседж.

И вроде не секрет, что большая часть всего этого разнообразия производится где-то в странах третьего мира и уж наверное не в лучших условиях. А потом наверное где-то утилизируется (утилизируется же, правда?). Но поскольку эта кухня скрыта от глаз рядового покупателя, он берёт новую вещь словно бы из ниоткуда и забывает о ней сразу же после того, как она отправилась в мусорный бак.

Фильм предлагает заглянуть глубже глянцевых образов - в повседневную жизнь тех людей, благодаря которым мы буквально завалены дешёвой одеждой.

Что объединяет этих тружениц, потребителей и корпорации? Не только конечный продукт, но и участие во всеобщей экономической цепочке - она намного изощрённее и куда мрачнее, чем пищевая цепочка в природе. Здесь все друг с другом связаны и взаимозависимы.

Также мы узнаём, в каких условиях выращивается хлопок, всегда ли благотворительность идёт на пользу и почему реклама всё-таки работает.

Как fast-fashion влияет на экологию по всему миру...

...и чем обычно заканчиваются забастовки и попытки рабочих бороться за свои права.

В целом фильм построен на контрастах: сменяются кадры вопиющей нищеты и довольные личики бьюти-блоггеров, стильные пиджаки успешных дизайнеров и свалки, "чёрная пятница" и трагедия на фабрике.

 

Послевкусие остаётся тяжёлым. В связи с ним в голову пришло несколько мыслей на тему того, как повлияло на современность такое явление, как fast-fashion:

• Разница менталитетов. Фильм снят в первую очередь для американцев, но затрагивает всех, кого так или иначе коснулась глобализация. У Америки было достаточно времени, чтобы не просто насытиться, а пресытиться бесконечным потреблением разнообразных благ. Увы, этого не произошло. Тем временем в России немалая часть населения застала на своём веку перестройку и острый дефицит, а затем лихие 90-е с их рынками и челноками. В общей сложности мы имеем дело с капитализмом около четверти века, из которых первые 10 лет были откровенно дикими. В свете этого неудивительно, что обильное потребление воспринимается как символ благополучия и процветания. Вряд ли кто-то правда захочет вернуться в те годы, когда импортные сапоги или джинсы казались фантастическим счастьем. Потребительский спрос и поныне всё ещё напоминает оголодавшего человека, оказавшегося за шведским столом.
• Стадный инстинкт. С появлением и широким распространением социальный сетей, видеоблогов и инстаграма в системе "маркетолог-реклама-потребитель" всё чаще "реклама" заменяется на "бьюти-блоггера". С лёгкой руки нескольких харизматичных девушек все кругом вдруг и разом узнают вот о "той потрясающей штучке". И конечно спешат купить (я и сама такая, чего уж там). А вы уже попробовали Tangle Teezer, резинку-пружинку Invisibobble и бьюти блендер? Нет? Безнадёжно отстали от жизни...
• Умение шить. Я всё реже встречаю девушек и женщин, которые умеют шить (не подшивать пуговицы и обрезать джинсы до состояния шортов, а именно шить, от выкройки до готового изделия). Это становится слишком долгим, трудоёмким, а главное - дорогим процессом. И потому особо ненужным в повседневной жизни. Ведь для этого нужна не только швейная машинка, но и ткани, нитки, фурнитура - всё это стоит недёшево. На те же деньги можно купить ворох недорогой одежды на пару сезонов. А кройка и шитьё из традиционно женского занятия превращается в занятие для косплееров да студентов с факультета дизайна костюма.
• Хенд-мейд. Если недавно хенд-мейд и вещи, сделанные своими руками, вызывали интерес и даже лёгкую зависть тех, кто так не умеет, но теперь ситуация иная. Я всё чаще сталкиваюсь с пренебрежительным отношением к этому безобидному по сути своей хобби. Несколько раз натыкалась на паблики vk, в которых подписчики жёстко выстёбывали попытки других людей сделать что-то своими руками. Пусть криво, пусть смешно, пусть в первый раз - но они хотя бы попытались. Мы все с чего-то начинали. А уж попытки как-то перешить одежду и вовсе воспринимаются с недоумением: "Это же выглядит дёшево и убого! А мы - люди со вкусом, лучше чего-нибудь готовое себе выберем". Да и вообще - зачем что-то делать, когда на Алиэкспрессе можно заказать хоть чёрта лысого за 30р. Такая вот самоирония на грани фола.
• Культура и этика осознанного потребления. И всё-таки оптимистичные тенденции есть. (Ну не хочу я заканчивать на грустной ноте). Тот же нормкор для тех, кто устал от моды, а так же минимализм в быту и интерьере. Пространство начинает восприниматься не менее важным, чем вещи, которые его наполняют. Меньше сил тратится на уборку, хранение и уход за не в меру расплодившейся личной собственностью. А в душе наступает полный дзен.

 

Итог:

Фильм не призывает бойкотировать известные бренды. Его задача - показать нам те неприглядные стороны шоппинга, от которых мы тщательно отгорожены. Точнее, в общих чертах мы о них знаем, но в подробности не вдаёмся. Ведь истинные масштабы проблемы ужаснут кого угодно.

У тех, кто участвовал при создании "Реальной цены моды" нет готовых ответов на вопрос "что делать?". Но если вы при просмотре что-то для себя переосмыслите, то задача фильма будет выполнена. Невозможно изменить мир целиком, но изменить своё отношение к происходящему (а вместе с ним и собственные модели поведения) нам под силу.

Чтобы отчасти развеять сладостные иллюзии, придётся постоянно напоминать себе, что каждая вещь на прилавке магазина произведена с использованием определённых ресурсов - как природных, так и человеческих. И каждая вещь после использования отправится на свалку, где имеет все шансы разлагаться десятилетиями, а то и больше.

Очень хочется надеяться, что точка невозврата ещё не пройдена.